Lokales SEO – Das sind die wichtigsten Rankingfaktoren

Lokales SEO als Chance für KMUs

Wer in den Google Suchergebnissen ganz vorne mit dabei sein möchte, hat es oftmals schwer: Ohne größere Aufwände (und damit Budgets) lassen sich die vorderen Plätze für generische Suchanfragen praktisch kaum noch ergattern. Zur wohl wichtigsten „Alternative“ ist deshalb lokales SEO geworden, als die Optimierung einer Website, sodass diese bei den verschiedenen Suchmaschinen bei Suchanfragen mit lokalem Bezug stark rankt. Beispiele hierfür können etwa Dienstleister im Gesundheitsbereich („Hausarzt Hamburg Barmbek“, „Heilpraktiker Kiel“) oder Gaststätten („China Restaurant Aachen“, „Irish Pub Weiden“) sein. Doch wie lässt sich für eben solche Suchanfragen entsprechend gut ranken?

Dazu hat eine Studie von moz.com, vorgestellt von David Mihm, Experten zunächst gebeten, die zwanzig wichtigsten Rankingfaktoren für lokales SEO im Allgemeinen aus einer Liste von insgesamt 106 auszuwählen. Zusätzlich enthält die Studie einige weitere Erkenntnisse über lokales SEO im Speziellen.

Rankingfaktoren: So gelingt lokales SEO

Insgesamt lassen sich die Rankingfaktoren für die lokale Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen in acht Kategorien unterteilen – besonders wichtig, so glauben die Experten, sind vor allem diese drei:

1. On-Page Signale (Domain, Keywords etc.)
2. Link Signale (Ankertexte, Domain Authority etc.)
3. Externe lokale Signale (Erwähnungen auf relevanten externen Portalen, z.B. Yelp)

Folgende Grafik zeigt auch die weiteren Rankingfaktoren für lokales SEO auf:

Unabhängig von den üblichen Rankingfaktoren raten Experten – speziell, wenn es um die Differenzierung von Wettbewerbern geht -, dass Unternehmen, die lokales Geschäft betreiben und ankurbeln wollen vor allem auf die üblichen“ SEO Rankingkriterien setzen sollten. Wenn zwei Wettbewerber im lokalen SEO gleich gut ranken, gewinnt der den besseren Platz in den Search Engine Result Pages, der die allgemein bessere Suchmaschinenoptimierung betreibt.

Übrigens: Als absolute Hygienefaktoren in der lokalen Suchmaschinenoptimierung bei Google & Co sind strukturierte Daten und die Präsenz bei entsprechenden Diensten anzusehen: Jedes lokale Unternehmen sollte auf seiner Website Adresse, Öffnungszeiten et cetera in für Suchmaschinen lesbarer Form platzieren, diese Daten auch bei Google Maps aktuell halten und auf Yelp und anderen Portalen dieser Art präsent sein.

Die gesamte Studie kann hier bei moz.com nachvollzogen werden.

Wie versucht ihr, lokal ganz vorne mit dabei zu sein? Und was bringen Portale wie Yelp wirklich? Äußert eure Meinungen in den Kommentaren.