Guter Link, schlechter Link – Ein Drama in drei Akten

SEO ist hinsichtlich Backlinks deutlich komplexer geworden

Obgleich oder gerade weil die Relevanz von Backlinks in der Suchmaschinenoptimierung sich in den letzten Monaten und Jahren möglicherweise verringert, jedenfalls aber verändert hat, ist Linkaufbau ein Bestandteil einer ganzheitlich durchdachten SEO-Strategie. Definitiv verändert hat sich dabei vor allem der Aspekt, dass Google aktiv von schlechten Backlinks spricht: Links also, die gegen die Google Webmaster Richtlinien verstoßen.

In einem aktuellen Blogpost auf MOZ widmet sich Paddy Moogan als Autor des „The Linkbuilding Book“ deshalb der Frage, was die Qualität von Backlinks ausmacht: Was ist ein guter Link, was ist ein schlechter Link?

Linkqualität? Drei Faktoren zur Beurteilung der Backlink Qualität

Egal ob schlechter oder guter Link, grundsätzlich identifiziert Moogan drei zentrale Aspekte, die die Qualität eines Link beschreiben:

• Vertrauen
• Diversität
• Relevanz

Sei ein Link in allen drei Kritierien positiv zu bewerten, so Moogan, sei es auch ein guter Link – obgleich dies in der Realität, auch ohne Black Hat SEO-Methoden, nicht immer trivial zu erreichen sei:

If you can get a link that ticks off all three of these, you’re onto a winner! However, the reality is that this is quite hard to do consistently. But you should always have it in the back of your mind.

Worin sich ein guter Link auszeichnet

Das erste Kriterium für einen guten Backlink sollte das Vertrauen sein, dass die linkgebende Seite verkörpert – in Zeiten des PageRank wäre also ein hoher PageRank positiv. In der heutigen Zeit gilt diese Regel noch immer, wenn auch nicht bezogen auf den PageRank, sondern auf das allgemeine Ranking der Seite: Handelt es sich um eine wichtige, hoch rankende, gut besuchte Seite, ist der von ihr kommende Backlink (natürlich) wertvoller als ein solcher von einem blogger.com Blog mit gespinntem text-only Content.

Die Diversität betreffend bezieht sich Moogan auf ein ausgeglichenes Verhältnis bei den Backlinks: Die linkgebenden Domains sollten hinsichtlich Trust und Anzahl der gegebenen Links gestreut sein, die Links hinsichtlich dofollow und nofollow ebenfalls.

Was den Faktor der Relevanz angeht, ist dieser sicherlich am schwierigsten zu erreichen und hat seit 2012 und der Einführung von Google Penguin zahlreichen Websites große Schwierigkeiten bereitet: Während die meisten SEOs sich an dieser Stelle auf die Relevanz der linkgebenden Domain beziehen, glaubt Moogan, dass auch Ankertexte von großer Bedeutung sein (oder werden) dürften – sie machen es Google leichter, eine thematische Verwandtschaft festzustellen, ohne direkt die gesamte Website crawlen zu müssen.

Wie bewertet ihr eure Backlinks? Und was macht für euch einen guten Link aus?