Google startet Roll-out des Rankings basierend auf Passagen von Websites

Sieben Prozent der gesamten Suchanfragen bei Google sollen durch das neue Passage Ranking von Google positiv beeinflusst werden. Das Update wurde im Oktober 2020 angekündigt und nun bestätigte das Suchmaschinenunternehmen den Beginn des Roll-outs. Zunächst sind nur englischsprachige Ergebnisse in den USA betroffen. Mit dem Passage Ranking möchte Google einzelne Passagen von Websites in den SERPs stärker hervorheben, wenn sie für spezifische Suchanfragen relevanter sind als die Anzeige eines gesamten Artikels oder einer Website. Google betont, dass SEOs sich auf die Veränderung nicht extra einstellen müssen; allerdings dürfte sie einige starke Ranking-Schwankungen erklären, die zuletzt beim US Traffic vieler Seiten aufgetreten waren.

Google gräbt relevante Passagen aus den Tiefen der Websites aus

Das Update zum Ranking von Passagen, die auf einzelnen Seiten vorhanden sind, welche womöglich selbst für eine Suchanfrage gar nicht so relevant sind, bezieht sich insbesondere auf sehr spezifische Suchanfragen. Im Blogpost aus dem Herbst erklärte Google, dass diese Passagen in den SERPs hervorgehoben werden sollten, um Suchenden noch bessere Antworten bieten zu können – selbst wenn diese irgendwo in einem Text versteckt liegen.

Very specific searches can be the hardest to get right, since sometimes the single sentence that answers your question might be buried deep in a web page. We’ve recently made a breakthrough in ranking and are now able to not just index web pages, but individual passages from the pages. By better understanding the relevancy of specific passages, not just the overall page, we can find that needle-in-a-haystack information you’re looking for. This technology will improve 7 percent of search queries across all languages as we roll it out globally.

Da sich dieses Update so stark auf die Suchanfragen auswirken könnte, liegt es nahe, Ranking-Schwankungen damit zu erklären, die Seitenbetreiber:innen wahrnehmen. In den USA hatten einige SEOs jüngst über ein mögliches kleines Ranking Update von Google spekuliert, nun könnte die Ankündigung Googles, dass das Passage Ranking in den USA für englischsprachige Ergebnisse jetzt live ist, ihnen eine Erklärung bieten.

Last week, we shared about how we will soon identify individual passages of a web page to better understand how relevant a page is to a search. This will be a global change improving 7% of queries:https://t.co/iQoXktmSkt

In this thread, more about how it works…. pic.twitter.com/2oqdoCkt6r

— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 20, 2020

Einzelne Passagen werden nicht individuell indexiert

Via Twitter erklärt Google auch, dass gerade bei Beiträgen auf Websites, die sehr lang sind oder verschiedene Themen behandeln, ein für eine Suchanfrage relevanter Aspekt manchmal untergehen kann. Mit dem Passage Ranking soll dieser jedoch hervorgehoben werden können, sodass die Seite trotzdem als relevant in den SERPs eingestuft wird. Auf diese Weise wird Inhalten mehr Aufmerksamkeit für das Ranking zuteil, die sie ohne Googles neue Technologie nicht erhalten hätten.

Allerdings werden die Passagen nicht unabhängig von den Seiten, auf denen sie auftauchen, indexiert. Google führt aus:

We’re still indexing pages and considering info about entire pages for ranking. But now we can also consider passages from pages as an additional ranking factor.

Das Passage Ranking wurde nun für Suchanfragen auf Englisch in den USA gelauncht. Danach wird es für andere Länder und englischsprachige Suchanfragen ausgerollt, ehe eine Erweiterung auf mehr Länder und Sprachen folgt. Der globale Roll-out dürfte dann einige Bewegung in die SERPs bringen. SEOs können jedoch keine direkten Vorbereitungen dafür treffen. Google rät schlicht dazu, stets relevanten Content für die jeweiligen Zielgruppen zu erstellen; und diesen für Googles Crawler möglichst gut zugänglich zu machen. Dafür liefert das Unternehmen auch ein Hilfedokument in der Google Searh Central. Wir dürfen nun gespannt darauf warten, dass das Passage Ranking auch in Deutschland ausgerollt wird und das Ranking beeinflusst. SEOs sollten diese Änderung in jedem Fall im Auge behalten.