Google bringt neues Shopping-Werbeformat für den AI Mode

Dabei schlägt Googles KI Gemini den Nutzer:innen zunächst ein passendes Produkt vor, im Beispiel bestimmte Kopfhörer, und liefert dann im mit dem Label Sponsored markierten Bereich vergleichbare Angebote von Retailern samt Preis- und Versandinformationen.

[…] This new format helps shoppers easily find convenient buying options, and offers retailers the opportunity to show up in these key moments of consideration […],

erklärt Vidhya Srinivasan. Auch für den Bereich Reisen soll dieses Werbeformat eingesetzt werden. Diese neue Werbeoption ergänzt die Ad-Möglichketen im AI Mode, zu denen ebenfalls das neue Angebot der Direct Offers gehört. Passend zu User Prompts werden dabei Produkte angezeigt, die im Merchant Center verknüpft sind und als Produkt-Listing in Erscheinung treten. Damit es aber zum Kauf kommt, können Brands bei diesen Produkten im Ad-Format konkrete Deals wie exklusive Rabatte vorschlagen. Dafür können Advertiser in den Kampagneneinstellungen relevante Angebote angeben. Google und die Gemini-KI ermitteln dann je nach Suchkontext, welche Angebote ausgespielt werden. Ginny Marvin von der GoogleAds Liaison erklärt auf X, Direct Offers würden keine Deals erfinden. Denn die Ads basieren auf den Feeds aus dem Merchant Center und den hochgeladenen Deal Codes der Advertiser. Die Ad wird mit dem Label „Sponsored deal“ und ist ebenso wie die neue Option zunächst in den USA verfügbar.

UCP Checkout kommt sofort: Google verändert Shopping-Zukunft

Künftig möchte Google das Shopping für User so einfach wie möglich gestalten, ohne aufwendige Recherchen und zahlreiche Klicks. Im Agentic Commerce kann das gelingen, wenn User beispielsweise im AI Mode nach Produkten fragen, diese durch organische Vergleichsvorschläge oder Ads finden und dann mit dem bereits vorgestellten unmittelbaren Checkout im KI-Modus kaufen. Dieser Checkout im Rahmen von Googles Universal Commerce Protocol wird ab sofort ausgerollt, zunächst aber nur in den USA. Dann können User zunächst Produkte von Etsy und Wayfair (später von Target, Shopify und Walmart) direkt aus der Suche oder der Gemini App kaufen, ohne auf Retailer-Seiten gehen zu müssen.

Srinivasan gibt an, dass das UCP aber nicht allein bei Retail-Interaktionen neue Chancen eröffnet:

UCP’s potential extends far beyond retail. It’s helping to lay the foundation for a future where all commercial experiences can be seamless and agentic.

Dass der Agentic Commerce das Online Shopping und damit verbunden auch die Werbemaßnahmen im KI-Kontext massiv verändert, liegt auf der Hand. Ebenso deutlich ist, dass Google als marktmächtiges Unternehmen diese Entwicklung selbst in großem Stil vorantreibt, um davon zu profitieren. Schließlich hat das Unternehmen sehr viel davon, wenn User seltener den Klick aus der Suche zu Retailern und anderen Websites machen und stattdessen in Google-eigenen Bereichen wie dem AI Mode verbleiben. Dort kann Google ihre Verweildauer und Interaktionen einerseits mit Werbung monetarisieren, andererseits durch Shopping-Funktionen wie den UCP Checkout für den Ausbau als eine Art AI-Marktplatz instrumentalisieren. Das dürfte den immensen Umsatz nur weiter steigern. Allein Jahr 2025 lag dieser schon bei über 400 Milliarden US-Dollar. Für 2026 sind Investitionsausgaben in Höhe von 175 bis 185 Milliarden US-Dollar geplant, hauptsächlich für AI-Optimierungen, da diese den Umsatz besonders stärken.

AI Shopping wird Standard:

Universal Commerce Protocol von Google verändert alles