d3con 2015: Wie sollte die Branche mit Adblockern umgehen?

„AdBlock Plus Nutzer seien Asoziale in dieser Gesellschaft“, sagte Matthias Ehrlich (BVDW) und gab damit den allgemeinen Tenor dieses sehr interessanten Panels vor. Sechs Experten, darunter Till Faida, CEO der Eyeo GmbH, nahmen sich auf der d3con eine Stunde die Zeit um zu diskutieren, wie mit Adblocker Software umgegangen werden solle.

Adblocker sind Browser Addons, welche „für ein Web ohne nervige Werbung“ sorgen, indem sie Werbung blockieren. Das meist genutzte Browser Addon „AdBlock Plus“ wurde über 300 Millionen Mal heruntergeladen und ist damit den Seitenbetreibern der größte Dorn im Auge, da durch den Einsatz Werbeeinnahmen verloren gehen.

Dino Bongartz betonte, dass sich kleine Webseiten-Betreiber durch die fehlenden Werbeeinahmen (bis zu 30 Prozent) kaum noch finanzieren können. Der Nutzer würde im Endeffekt also verlieren, weil durch die fehlenden Werbeeinnahmen auch weniger Inhalte produziert werden würden.

Das ist Schutzgeld-Erpressung – Matthias Ehrlich

Die Eyeo GmbH, Betreiber von AdBlock Plus, löste 2013 eine hitzige Diskussion aus. Sie ermöglichte Unternehmen mit dem „Acceptable-Ad-Program“ die Aufnahme in eine Whitelist und somit die erneute Ansprache von AdBlock Plus Usern mit Werbung. Diese Werbeformate müssen Anforderungen entsprechen, die AdBlock Plus in Zusammenarbeit mit ihren Usern erstellt haben. AdBlock Plus versuchte es somit nach eigener Aussage Webseiten-Betreiber wieder zu ermöglichen, die verlorenen 30 Prozent Werbeeinnahmen zurückzugewinnen und die entstandene Lücke zu schließen.

Dieses Vorgehen wurde von Andreas Lenz (t3n) bestätigt. Das t3n Magazin habe sich whitelisten lassen und gleichzeitig mit ihren Usern über das Thema gesprochen. Dies habe dazu geführt, dass die Umsätze wieder reinkamen. Die folgende Reaktion war typisch für die allgemeine Grundhaltung der Zuhörer und der Experten – die Frage nach den Kosten für das Whitelisting wurde umgehend gestellt. Hintergrund ist ein Bericht aus dem Jahr 2014, nach dem die Eyeo GmbH 30 Millionen US-Dollar erhalten haben soll, um die Werbung von US Unternehmen nicht mehr auszublenden.

Die Antwort von Andreas Lenz,  eine einfache Email an AdBlock Plus würde für das Whitelisting ausreichen, schien nicht auf offene Ohren zu stoßen. Bei weniger Ablehnung gegenüber AdBlock Plus hätte dies der Startschuss für eine konstruktive Auseinandersetzung werden können, jedoch kam es nicht dazu.

Matthias Ehrlich hält es nicht für notwendig mit Eyeo zusammen zu arbeiten, da dies seiner Meinung nach „Mafia-Methoden“ wären. Er malte das Bild des netten und charmanten Mafia-Bosses für die Zuhörer. Der, der im Gespräch noch so sympathisch herüberkam und im nächsten Moment seine Schlägertruppen seine wahre Intention überbringen lässt.

Der Mafia-Boss Till Faida sieht sich aber natürlich nicht als Hauptschuldigen, sondern die Unzufriedenheit der Internetuser mit den angebotenen Werbeformaten. Die Nutzer würden durch die Downloadzahlen ein klares Statement abgeben, dass die aktuellen Werbeformate sie nicht ansprechen und eher nerven würden.

Der Nutzer entscheidet, ob die Kampagne gut war – Björn Kaspring

Die Zusammenarbeit mit AdBlock Plus wollen die Verbände jedoch vermeiden, weil sie die Meinung von Nicht-Experten als nicht relevant einstufen. Der Markt würde sich schon selber darum kümmern bessere Werbeformate zu erstellen und den Usern zu präsentieren. Leider wurde dabei jedoch vergessen zu erörtern, warum das Addon dennoch über 300 Millionen Mal heruntergeladen wurde und aus welcher Motivation diese User ein werbefreies Internet haben wollen.

Der Markt hätte sich ja auch eigenständig um die nervigen Pop-Ups gekümmert. Interessanterweise wurde dabei verschwiegen, dass die meisten Browser in der Standard-Einstellung mittlerweile selber Pop-Ups blocken und es davor auch Pop-Up Blocker als Browser-Addons gab.

Ob nun die Pop-Up Blocker oder der Markt damals für die Regulierung gesorgt haben, ist mittlerweile irrelevant, aber es gibt bestimmt keinen Internetuser, der nicht über diese Entwicklung froh war.

Das erinnert an Napster – Dino Bongartz

Die Diskussionsrunde verlor sich leider immer wieder in Anfeindungen, so dass Andreas Lenz zwischenzeitlich den Sinn der Diskussion hinterfragte. Ebenfalls wurden Lösungsvorschläge und Erfahrungsberichte hinsichtlich der Zusammenarbeit mit dem Endkunden und Adblock Plus ignoriert, wodurch das Ausbleiben eines Lösungsansatzes merklich wurde.

Die ganze Geschichte erinnere stark an den Zwist zwischen Napster und der Musikbranche sagt Dino Bongartz. Damals entstand ein Kampf zwischen Napster und der Musikbranche und eine Klage nach der anderen kam auf Napster zu, weil ihnen vorgeworfen wurde Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen, die per Copyright geschützt sind.

Den Napster Usern wurde damals ebenfalls vorgeworfen nicht bereit zu sein, für Musik zu zahlen und es wurde verpasst, den Kontakt mit diesen Nutzern aufzunehmen. Eine mögliche Erklärung über den Grund des Verhaltens der Nutzer könnte der spätere Erfolg von iTunes und Spotify sein. Eventuell wollte der Nutzer schon für Musik zahlen, war aber frustriert von den limitierten Möglichkeiten Musik auf dem Computer schnell und problemlos zu speichern. Diesmal bleibt nur zu 19hoffen, dass die Parteien aus dieser Geschichte lernen und ein gemeinsames Produkt entwickeln, welches zufriedenstellend für den Endnutzer funktioniert.

Das Adblocker Panel auf der d3con 2015:

Till Faida, Adblock Plus, im Interview auf der d3con 2015:

Sascha Pallenberg, Mobilegeeks.de, im Interview auf der d3con 2015: