Traffic via Social Media: Facebook und Pinterest ganz vorne

Pinterest gewinnt, YouTube verliert

Quartalsweise berichtet Shareaholic im Social Media Traffic Report auf Basis von über 300.000 Websites und 400.000.000 Unique Visitors, wie sich der über soziale Netzwerke generierte Referral Traffic entwickelt hat. Laut Shareaholic ist das Netzwerk dieser betrachteten Websites so diversifiziert, dass die Stichprobe als repräsentativ angenommen werden kann.

Sites ranging from independent lifestyle blogs to publishing companies to commerce sites.

Wie also haben sich die Social Media Traffic Referrals insgesamt je Social Network entwickelt?

Das relevanteste Netzwerk (mit dem größten Anteil am Referral Traffic) ist Facebook, mit großem Abstand zum Zweitplatzierten. Facebook Referrals machten zuletzt im Schnitt 21,25 Prozent des Traffics aus, den die Websites erhalten. Ebenfalls relevant ist mit zuletzt 7,10 Prozent das auf Bilder fokussierte Social Network Pinterest. Eher gering und schnell unter einem Prozent sind die Anteile von Twitter, StumbleUpon, Reddit, Youtube, Google Plus und LinkedIn.

Deutlicher Anstieg des Social Media Referral Traffic im März

Was das Wachstum (beziehungsweise das Schrumpfen) der Anteile der sozialen Netzwerke am Traffic angeht, sind zwei Aspekte interessant. Zum einen stieg der Anteil des über soziale Netzwerke generierten Traffics speziell im März besonders stark an (siehe Graph).

Zum anderen zeigt die Tabelle jedoch auch, dass es neben den großen Gewinnern Facebook, Pinterest, StumbleUpon und Google Plus auch zwei große Verlierer gibt, obgleich deren Anteile ohnehin nie groß waren: Der Anteil des Traffics, der über Youtube generiert wird, brach um über 50 Prozent ein, der von LinkedIn um über 20 Prozent.

Empfehlung: Google Plus nicht aus den Augen verlieren

Welchen Einfluss kann diese Entwicklung auf Entscheidungen im Bereich Social Media haben? Facebook gehört mittlerweile (oder „derzeit“, je nach dem, wie man mag) zum Pflichtprogramm, klar. Wer darüber hinaus im Social Media Chancen sieht und ein Produkt beziehungsweise eine Dienstleistung anbietet, die zu Pinterest passt, sollte hier entsprechende Bemühungen in Erwägung ziehen – Bilder bietet enormes Potenzial, Emotionen zu transportieren.

Ebenfalls wichtiger, ob nun aufgrund der (lokalen) Suchmaschinenoptimierung oder dem Zwang, mit YouTube oder Gmail auch gleich ein Konto für dieses Social Network zu eröffnen, wird Google Plus. Wenn auch nur ein kleiner Anteil des Traffics auf Google Plus zurückgeht (das Netzwerk wird ja momentan auch wenig genutzt…), verzeichnete es im ersten Quartal 2014 doch immerhin die größte Wachstumsrate im Social Media Traffic Referrals Report von Shareaholic.

Wie relevant werden soziale Netzwerke eurer Meinung nach für den Website Traffic? Und wer wird nach Facebook in drei Jahren den zweiten Platz belegen?