Instagram führt Branded Content Ads für Stories und Feed ein

Werben auf Instagram hat viele Facetten und das Influencer Marketing ist ein zentraler Faktor für zahlreiche Marken. Jetzt werden die Werbeoptionen Instagrams jedoch auf das nächste Level gehoben. Mit Branded Content Ads haben Marken die Chance Kooperationen mit Creators noch effektiver zu nutzen, da sich deren Branded Content als Anzeige für den Feed oder in der Story verwenden lässt.

Branded Content in die Werbestrategie einbinden

Das neue Werbeformat bei Instagram dürfte Marken auf ganz besondere Weise ansprechen. Bisher war häufig die Frage, ob man Budget für Influencer oder andere Kampagnen auf der Plattform einsetzt. Nun wird eine Synergie geschaffen, die auf dem Branded Content basiert.

Laut Instagram kommen 68 Prozent der Nutzer zum sozialen Medium, um mit Creators zu interagieren – hierin liegt bereits die Relevanz des Influencer Marketing begründet. Jetzt können Marken dieses Nutzungsverhalten quasi doppelt für sich nutzen. Mit den neuen Branded Content Ads ist es möglich, Markengeschichten mit der Stimme, dem Look, ja dem Content der Instagrammer zu erzählen. Auf diese Weise können neue Publika angesprochen werden, die die Marke über Ads allein vielleicht nicht erreicht hätte. Denn die Unternehmen können den Branded Content der Creators jetzt als eigenständige Ad für den Instagram Feed einsetzen, später auch für die Stories. Und dabei können sogar Nutzer via Targeting erreicht werden, die weder der Marke noch dem Creator Account folgen.

Wenn diese Ads im Feed auftauchen, werden die User das Label Paid partnership with/Bezahlte Partnerschaft mit sehen, während der Markenname ebenfalls beim Branded Content der Instagrammer dargestellt wird. So soll die Werbetransparenz bei dieser unikalen Form der Werbung gewährleistet werden. Liat Weingarten, VP Brand Communications bei Old Navy, erklärt:

We’ve long seen that customers want to discover fashion through trusted sources who have credibility, but organic reach on that content has become increasingly limited. So we’re consistently looking for more sophisticated ways like Branded Content ads to serve partner content to the right shoppers, instead of just throwing it into the social ether. Promoting content directly from an influencer’s handle inherently gives the post more authenticity than coming from a brand handle, and we’re seeing significantly higher engagement rates using this strategy.