Welche Trends 2024 die Tech-Branche beherrschen

Was können Marketer daraus für 2024 lernen? User Generated Content ist wichtiger denn je! Menschen wollen den öffentlichen Diskurs aktiv mitgestalten und Teil des Zeitgeistes sein. Um ihnen dieses Sprungbrett zu bieten, müssen Marken mutig sein, neue Wege zu gehen, und/oder ihnen die richtigen Tools an die Hand geben. Augmented Reality kann so ein Tool sein. Für Barbie hat Snapchat eine Try-On Lens und AR Landmarker entwickelt, mit der Nutzer:innen in die pinke Filmwelt eintauchen konnten. Die Möglichkeiten von AR sind vielfältig, indem es die echte Welt um digitale Inhalte erweitert. Damit verändert es auch die Art und Weise, wie User mit Marken interagieren – vom Storytelling zum Storyliving. Statt sich passiv von Videos berieseln zu lassen, steht der Mensch nun im Mittelpunkt der Geschichte, kann diese immersiv erleben und aktiv mitgestalten. Diese personalisierte Interaktion ist Gold wert.

3. Rückbesinnung auf echte Freundschaften und reale Beziehungen 

Die heutige Zeit ist geprägt von einer „Freundschafts-Rezession“ – weniger enge Freundschaften und abnehmende soziale Interaktionen haben sich mit der Pandemie in den Alltag der Menschen eingeschlichen; das zeigt eine Studie des Survey Center on American Life. Nun könnte man vermuten, dass es das digitale Zeitalter den Menschen erleichtert, mit ihren Freund:innen in Kontakt zu bleiben. Doch die Realität ist, dass Online-Aktivitäten in den vergangenen Jahren immer performativer wurden – mehr Likes, mehr Follower für eine perfekte Version des Selbst. Dadurch entsteht eine größere Distanz zwischen den Menschen als je zuvor: Ihr kuratiertes Leben erscheint zu weit von unserer eigenen Realität entfernt.  

Was bedeutet das für 2024? Der Trend geht weg von „total perfekt“ zu „echt und authentisch“. Insbesondere die GenZ bevorzugt authentische Inhalte anstatt der künstlichen Glitzerwelt typischer Social-Media-Plattformen. Sie sucht einen tieferen Austausch mit echten Freund:innen und Familie und ist sehr viel wählerischer, wenn es darum geht, wo sie ihre Zeit online verbringt. Neue Daten des Global Web Index zeigen, dass über ein Drittel (37 Prozent) der 16- bis 24-jährigen User in Deutschland, die täglich auf Snapchat unterwegs sind, nicht täglich auf TikTok sind. Bei den 25- bis 34-Jährigen ist es sogar knapp die Hälfte (47 Prozent)¹. Der Trend geht dahin, dass die Menschen zu dem eigentlichen Zweck zurückkehren wollen, warum sie soziale Apps überhaupt herunterladen – um mit anderen in Kontakt zu treten. Sie sollen ihren Alltag bereichern und nicht nur Zeit fressen. Gerade in Zeiten zunehmender Digitalisierung wird das immer wichtiger.

¹ GWI (Q1 & Q2 2023). Sample Size: 2,432 Snapchatters aged 16-64 who use the platform daily. Market: Germany.