State of Influencer Marketing: Diese Inhalte, Accounts und Marken haben 2023 bestimmt

Welche Trends das Influencer Marketing 2023 geprägt haben und welche Plattform innerhalb der Branche besonders hoch im Kurs steht, können Interessierte im diesjährigen State of Influencer Marketing Report von HypeAuditor nachlesen. Der Bericht, welcher dieses Jahr bereits zum fünften Mal veröffentlicht wurde, bezieht sich auf eine Analyse von insgesamt 47,9 Millionen Instagram-, 6,8 Millionen YouTube- und 12,6 Millionen TikTok-Influencer-Konten aus HypeAuditors interner Datenbank sowie Daten von Marktforschungsinstituten und anderen Quellen. Die wichtigsten Erkenntnisse haben wir dir im Folgenden zusammengefasst.

Das ist die führende Plattform im Influencer Marketing

Zwei Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen und eine kontinuierlich hohe Wachstumsrate: Auch 2023 war Instagram die Nummer eins unter den Influencer-Marketing-Plattformen. Dem stimmen ganze 89 Prozent der von HypeAuditor befragten Marketing-Expert:innen zu, welche außerdem der Meinung sind, dass die Plattform die Verbindung von Usern und Marken fördert. Alexander Frolov, CEO von HypeAuditor, kommentiert:

Instagrams Influencer Marketing überwindet traditionelle Werbehürden, wobei Empfehlungen von Kreatoren nicht nur als glaubwürdig, sondern auch als äußerst effektiv für den Erfolg einer Marke gelten. Unsere Analyse bestätigt nun in Zahlen, dass 87 Prozent der Nutzer konkrete Maßnahmen ergreifen, nachdem sie in Instagram-Beiträgen auf Produktinformationen gestoßen sind – sei es das Folgen einer Marke, der Besuch eines Einzelhandelsgeschäfts oder im besten Falle ein Kauf.

Welche Strategie die richtige ist, hängt unter anderem von den demografischen Daten der User ab. Ein Ergebnis des Reports: Instagrams Nutzer:innen in Deutschland sind fast zur Hälfte (45 Prozent) zwischen 25 und 34 Jahren alt; der Anteil der Männer und Frauen ist hierbei in etwa gleich hoch. Weltweit sind ganze 84 Prozent der Instagram User unter 34 Jahre alt.

Auf diese Inhalte legen Influencer ihren Schwerpunkt

Ein Themenbereich scheint Influencer bei der Content-Produktion besonders zu begeistern: Musik. Ganze 15,9 Prozent der Influencer konzentrieren sich auf dieses Thema, gefolgt von Lifestyle mit 9,3 Prozent. Auch Inhalte aus dem Bereich Familie werden gern gepostet (6,2 Prozent), ebenso wie Beauty Content (5,7 Prozent).

Bei der Engagement Rate können hingegen andere Bereiche überzeugen: Die vier Themen mit der höchsten Engagement Rate sind allesamt sportbezogen. Konkret konnten Posts aus den Bereichen Winter- und Extremsport sowie Rennsport und Ballsportarten besonders viel Engagement erzeugen.