Elevator Pitch mit Oma: So erklärst du Laien Content Marketing

Die Zeit der Familienfeste steht an. Eine der beliebtesten Fragen dabei: „Was machst du eigentlich derzeit so?“ Während Ärzten, Anwälten oder Lehrern die Antwort leicht fällt, tut sich jemand, der im Online Marketing Bereich arbeitet, schwer. An Google und Co. haben sich Oma und Opa bereits gewöhnt. Aber wie beschreibt ein Content Marketer oder Content Stratege seine Arbeit, ohne sich in Buzzwords zu verlieren? Wir helfen Euch, damit Ihr beim nächsten Familientreffen nicht in ratlose Gesichter schauen müsst, wenn Ihr Content Marketing beschreiben sollt.

Hochwertige Geschichten statt blinkender Reklame

Am ehesten „kriegt“ ein Content Marketer Außenstehende, indem er plakative Vergleiche mit einem Verweis auf das, was Content Marketing gerade nicht ist: Werbung. Ein Beispiel wäre: „Du kennst sicherlich die blinkende Reklame, die sich beim Öffnen der Webseite ins Bild schiebt. Genau das machen wir im Content Marketing nicht“. Christine Warner vom Skyword Blog empfiehlt eine klare, schnörkellose Sprache und schnell auf den Punkt zu kommen: „Being straightforward allows people to grasp the concept of content marketing in simple terms“. In unserem Lexikon haben wir ebenfalls weitgehend auf Fachwörter verzichtet, sodass auch Nicht-Onliner schnell verstehen, was Content Marketing auszeichnet:

Beim Content Marketing stehen die Zielgruppe ansprechende Inhalte zur Bewerbung eines Produktes im Vordergrund. Im Gegensatz zu klassischer Werbung geht es dabei nicht primär um eine positive Darstellung, sondern um nützliche Informationen, Beratung oder Unterhaltung. Dies kann neben Texten auch zum Beispiel über Bilder, Infografiken und Videos erfolgen.

„Du kennst doch Red Bull oder den Weihnachts-Truck von Coca Cola?“ Einprägsame Unternehmensgeschichten helfen

Wer im Content Marketing arbeitet, dem hängen die Content Beispiele großer Unternehmen wie der Livesprung von Felix Baumgartner und das Sponsoring durch Red Bull oder der Weihnachtstruck von Coca Cola mittlerweile zum Hals raus. Für Nicht-Content Menschen sind es aber gerade diese Referenzen, die sichtbar machen, was Content Marketing sein kann.

Es lassen sich aber auch andere alltagstaugliche Beispiele finden, um zu zeigen, was Content Marketing ist. Mir persönlich gefällt die Seite von Volker Geyer mit seinen „Malerischen Wohnideen“. Geyer ist nicht nur aktiver Blogger, sondern hat auf seiner Unternehmensseite auch einen digitalen Showroom (wer am Tisch mit Oma auf Anglizismen verzichten möchte, sagt „digitaler Vorführraum“). Ein gelungenes Beispiel für einen Handwerksbetrieb, der Content Marketing lebt und umsetzt – und Spaß dabei hat, wie die „Liebeserklärung eines Handwerksbetriebes“ zeigt. Christine Warner erwähnt noch Colgate als interessantes Beispiel. Auf deren Homepage finden sich Artikel rund um das Thema Zahnhygiene, ohne direkt auf Zahnpasta hinzuweisen. Gerade die einfachen Beispiele sind die mächtigsten, um den Nutzen von Content Marketing schnell aufzuzeigen.

Elevator Pitch mit Oma: Wer Content Marketing einem Laien erklärt, kann selbst dabei lernen

„Durch relevante und emotionale Inhalte können Marken Kunden anziehen und eine langfristige digitale Nähe herstellen, die weit bedeutsamer ist als (nur) kurzfristig steigende Verkaufszahlen“, schreibt Klaus Eck zur richtigen Einordnung von Content Marketing. Die Gefahr ist groß, bei der Erstellung von Unternehmensinhalten ins Werbliche abzurutschen. Insofern ist es eine gute Übung, einen Elevator Pitch mit Oma zum Thema Content Marketing zu machen: Denn wer Content Marketing einem Laien in einfachen Worten schmackhaft machen kann und auf viele der Worthülsen verzichtet, die er im Alltag mit Kunden verwendet, kann dabei einiges lernen und sich die eigentliche Bedeutung von Content Marketing bewusst machen. „Take off your marketing hat and share a jargon-free explanation that can be comprehended, remembered, and repeated“, rät auch Content Strategin Christine Warner.