Der Tod des Links: Müssen wir den Hyperlink bald begraben?

In der heutigen Generation spielt sich das Geschehen im Internet überwiegend in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Snapchat ab, in denen traditionelle Links fast keine Rolle mehr spielen. Sie werden durch neue Funktionen verdrängt und scheinen sich zunehmend in Luft aufzulösen. Die Zeiten, in denen der Hyperlink – ein blauer Link, der eine Seite mit einer anderen verknüpft –  noch Markenzeichen des Internets gewesen ist, scheinen sich dem Ende zu nähern. Journalist Mathew Ingram hat für FORTUNE Vor- und Nachteile dieser Entwicklung festgehalten, die wir im Folgenden erläutern möchten.

Gefangen im sozialen Netzwerk – Wie Facebook und Twitter das Aussterben beschleunigen

Werden Facebook und Twitter den Hyperlink bald vollständig ausgerottet haben? Die neuen Funktionen – Facebooks „Instant Articles“ und Twitters „Moments“ – scheinen dieses Phänomen jedenfalls voranzutreiben.

Die Besonderheit bei Facebook Instant Articles ist, dass diese nur noch innerhalb der mobilen Facebook App existieren und nicht mehr zu externen Seiten verlinken. Bei dem Projekt knüpft Facebook Partnerschaften mit Herausgebern und Pressekanälen wie beispielsweise der New York Times. Die internen Artikel sollen dem Herausgeber helfen, die mobile Ladezeit zu verbessern. Aus der Sicht des sozialen Netzwerks liegt der Hauptvorteil darin, dass Nutzer innerhalb von Facebook gefangen gehalten werden, da kein Weg besteht, die Seite über einen Klick zu verlassen.

Auch Twitter scheint einen ähnlichen Ansatz mit sogenannten „Moments“ zu verfolgen: Diese stellen Auflistungen von Tweets und Bildern dar, die von der Redaktion des Unternehmens ausgewählt werden. Dadurch werden Nachrichten und Inhalte noch besser zugänglich und um ein Vielfaches übersichtlicher. Um allerdings den Link zu finden, der sich hinter einer Geschichte verbirgt, muss man ziemlich tief graben – nämlich ganze drei Klicks tief. Die Chancen, dass sich jemand diese Mühe macht, stehen also – realistisch gesehen – gleich Null.

Facebook Instant Articles – Fluch oder Segen?

Laut der New York Times und Facebook, zeigen die anfänglichen Resultate, dass Instant Articles wesentlich häufiger als andere traditionelle Posts  geteilt werden. Facebooks Produkt Manager Michael Reckhow begründete dies damit, dass die Posts schneller laden und dadurch auch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass diese gelesen und geteilt werden.

Für Facebook liegt der Vorteil auf der Hand: Sie suchen nach Herausgebern, da sie dadurch mehr Interaktionen innerhalb des sozialen Netzwerks schaffen können. Aber welche Auswirkungen hat dieses Phänomen auf Unternehmen? Wird ihnen diese Entwicklung schaden, da ihre Artikel und Videos ausschließlich innerhalb von Facebook existieren?

Theoretisch bringen die neuen Funktionen ebenfalls Vorteile für Herausgeber, da ihre Inhalte öfter geteilt werden und eine größere Anzahl an Leuten erreichen. Zudem hält Facebook entgegen, dass Herausgeber dasselbe Advertising vertreiben wie auf ihrer eigenen Seite oder die Einnahmen der Facebook Ads teilen.

Wieso Facebook trotzdem zur Bedrohung werden kann

Das Risiko besteht darin, dass eine fortschreitende Verlagerung des Konsums auf Facebook stattfindet und das soziale Netzwerk somit zur Standardquelle für Nachrichten wird. Dadurch, dass alle Inhalte nur noch innerhalb von Facebook zugänglich sind, besteht dann die Gefahr, dass Nutzer aufhören die Inhalte mit ihren ursprünglichen Herausgebern in Verbindung zu setzen. Unternehmen könnten hierdurch erheblichen Schaden erleiden, da sie immer mehr in den Hintergrund geraten. Und es gibt sogar schon Beweise, dass genau das geschieht.

Darüber hinaus kontrolliert Facebook, was Nutzer sehen beziehungsweise nicht sehen können. Das soziale Netzwerk ist somit Entscheider über Veröffentlichungen und bestimmt damit auch über die Wichtigkeit von Neuigkeiten und Inhalten. Facebook hätte also die Macht, störende Bilder zu löschen oder beispielsweise Nachrichten über Krieg herauszufiltern und anstatt dessen nur noch friedliche und glückliche Geschichten zu veröffentlichen. So viel steht fest – manche Informationen verschwinden einfach und das soziale Netzwerk gibt hierzu auch keine Erklärung.

Sollten wir deshalb dem Hyperlink nachtrauern?

Ursprünglich waren Links ein Weg zu zeigen, dass du deine Nachforschungen gemacht hast, Fakten und Aussagen zu belegen und bestimmte Veröffentlichungen von Bloggern anzuerkennen. Mit der Zeit wurden Blogs zu Medienfirmen, Links haben angefangen unter der Geschichte vergraben zu werden und manche haben sich ohnehin noch nie drum geschert, überhaupt eine originale Quelle zu verlinken.

Aus dieser Perspektive sind Facebook Instant Articles und Twitter Moments laut Ingram nur die Fortsetzung eines bereits fortgeschrittenen Prozesses – dem Aussterben des Hyperlinks. Ein Prozess, der den Stream über die URL stellt, das App Erlebnis über den Klick. Ein nächster Schritt in der Transformation des Webs, sich in etwas zu verwandeln, dass dem Fernsehen immer ähnlicher wird.

Was haltet ihr von dieser Entwicklung? Seht ihr das Aussterben des Hyperlinks als eine Bedrohung für bestimmte Unternehmen an?

Quelle: FORTUNE