W-Fragen-Tools im Content Marketing: Was taugen sie? Wer kann sie gebrauchen?

Content Marketing und die steigende Relevanz von qualitativ hochwertigen Inhalten haben großen Einfluss auf die Texte von Internetseiten. Immer häufiger kommen hierbei die sogenannten W-Fragen-Tools ins Gespräch. Was diese genau können und wie man sie bedient, wollen wir euch in diesem Artikel mal etwas näher bringen. Es gibt mehrere Anbieter, in unserem Beispiel nutzen wir das W-Fragen-Tool der SEARCH ONE Agentur von Kai Spriestersbach.

Ziele des Tools

Mit einem W-Fragen-Tool sollen Webseitenbetreiber bei der Recherche von Content unterstützt werden. Durch die Eingabe von Keywords erhält der Nutzer eine Liste mit verwandten Suchanfragen. Soweit nichts Neues. Allerdings stehen bei diesen Tools die Formulierungen von Fragen im Vordergrund – die W-Fragen. Die Seitenbetreiber bekommen auf diese Weise Fragestellungen präsentiert, die den Nutzern unter den Nägeln brennen. Auf der anderen Seite soll es Autoren Ideen für die Erstellung ihres Contents liefern.

Kinderleichte Bedienung

Die Benutzung des W-Fragen-Tools könnte leichter gar nicht sein. Man kann gar nichts falsch machen, denn man hat nur einen Suchschlitz und einen Los!-Button zur Verfügung.

Im nächsten Schritt tippen wir ein Keyword in das Suchfeld ein. Für dieses Beispiel wird uns die „Zündkerze“ begleiten, die wir auch gleich eintippen und dann auf „Los!“ klicken. Nach einer kurzen Ladezeit präsentiert das Tool die Ergebnisse. Uns werden zudem Buttons angeboten, um eine Excel Datei zu exportieren oder die Ergebnisse in die Zwischenablage zu kopieren. Das ist ganz nett.

Aber viel interessanter ist natürlich, was uns da ausgeworfen wurde. Wenn du zu den Ergebnissen runterscrollst, findest du ganze 275 Fragen zu Zündkerzen. Das ist eine ganze Menge! Bei genauerer Betrachtung wird allerdings klar, dass es sich nicht ausschließlich um Fragestellungen handelt. Es mischen sich auch Klassiker wie zum Beispiel „Zündkerzen Test“ in die Liste. Aber das ist nicht weiter dramatisch, es bleiben insgesamt genügend Fragen übrig, mit denen man sich auseinandersetzen kann.

Suchvolumen über Umwege

Diese ganzen Ergebnisse sollen also die am meisten gestellten Fragen zum Thema Zündkerzen sein. Leider stehen die Suchvolumina nicht hinter den entsprechenden Fragestellungen. Das scheint technisch noch nicht umsetzbar zu sein. Auch das Kopieren der Liste in den Google Keyword-Planer hilft nicht wirklich. Hier können maximal 200 Keywords eingegeben werden. Ich finde es sinnvoller, einzelne Fragen zu kopieren und diese konkret auf Suchvolumina zu überprüfen. Aber letztendlich dürfte jedem klar sein, dass Longtail-Fragen aus fünf Wörtern nicht 1.300 Suchanfragen im Monat auslösen. Für mich ist das auch der falsche Ansatz, wie der folgende Abschnitt zeigt.

Tipps für die Praxis

Wie hilft mir das W-Fragen-Tool bei meiner Arbeit? Ich finde das Tool sehr wertvoll, wenn es um die Erstellung von Content geht. Mir geht es nicht darum, lediglich Fragen zu beantworten, um damit viel Traffic auf meine Seite zu ziehen. Ich arbeite die komplette Liste durch und versuche die Fragen in thematisch ähnliche Blöcke einzuordnen. Das Suchvolumen spielt für mich dabei eine untergeordnete Rolle. Wenn mehrere Fragen auf ein spezielles Themengebiet abzielen, ist die Erstellung eines Textes wahrscheinlich keine Zeitverschwendung. Und genau das ist der Punkt. Die Betrachtung der Ergebnisse als Ganzes geben mir häufig die Eckpfeiler für eine tolle Geschichte. Das erspart unheimlich viel Recherchearbeit im Internet und lässt die Texte runder wirken als stumpf untereinander kopierte Informationen. Wenn ihr es richtig macht, habt ihr mit dem Content ein komplettes Fachgebiet mit wertvollen Informationen versorgt. Dadurch erhaltet ihr automatisch Traffic, der durch die reine Bewertung der Suchvolumina nicht zu erwarten gewesen wäre.

Ein weiterer Aspekt ist für mich immens wichtig. Durch die Ergebnisse erfahrt ihr, wie eure Nutzer denken, was diese interessiert und welche Sprache sie sprechen. Ein Onlineshop für Autoersatzteile kann euch vielleicht zehn Unterschiede zwischen einer guten und einer sehr guten Zündkerze nennen. Der Nutzer möchte aber vielleicht erst mal nur wissen, wie teuer eine neue Zündkerze ist. Auf diese Weise kann der Webseitenbetreiber viel besser einschätzen, welche Hilfestellungen sein Klientel überhaupt benötigt.

Was haltet ihr von W-Fragen-Tools? Nutzt ihr sie und wenn ja, welche?