URL-Bauplan: Der Einfluss der URL-Struktur auf das Ranking

Im Hinblick auf die Bedeutung der URL-Struktur für das Google-Ranking scheiden sich die Geister. Eine Analyse von Quick Sprout geht der Sache auf den Grund und zeigt, welche Praktiken von dem Suchmaschinenriesen belohnt werden und welche nicht.

Faktoren für die Optimierung einer URL

Quick Sprout führte eine Analyse der ersten 10 SERPs (also Top 100 Ergebnisse) von insgesamt 1.000 Keywords durch und untersuchte deren URLs auf verschiedene Parameter. Marketing-Guru Neil Patel stellt die Ergebnisse der Studie auf dem unternehmenseigenen Blog vor und beurteilt diese hinsichtlich der vermeintlichen Wirkung auf das Ranking. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse für euch zusammengefasst.

Sonderzeichen

Laut Googles eigener Aussage haben Crawler Schwierigkeiten mit Sonderzeichen wie %, $ oder & und daher sollten diese vermieden werden. Auch die Analyse von Quick Sprout ergab, dass durchschnittlich nicht einmal 0,2 Prozent der ersten 100 Ergebnisse Sonderzeichen in der URL aufweisen.

Darüber hinaus sollte dir klar sein, dass ein Bindestrich für die Crawler als eine Trennung zwischen zwei Wörtern gewertet wird („der-einfluss“ = „Der Einfluss“). Ein Unterstrich hingegen sorgt dafür, dass die beiden Wörter miteinander verbunden werden („der_einfluss“ = „Dereinfluss“) und der Begriff ergibt keinen Sinn mehr.

Länge der URL

Aus den 1.000 untersuchten Keywords ging hervor, dass die Länge der Adresse keinen nennenswerten Einfluss auf das Ranking hat. Patel schlägt 35 bis 40 Zeichen als Spielraum vor, jedoch war gut ein Fünftel der Top 10 Ergebnisse über 60 Zeichen lang. Auch das Gerücht, dass kurze URLs einen höheren Anteil an direktem Traffic für eine Website generieren, wiederlegt Patel.

Keywords

Ebenfalls ein heiß diskutiertes Thema sind Keywords in der URL. Marcus Tober von Searchmetrics stellte 2014 im Rahmen der jährlichen Studie zu den Rankingfaktoren von Google folgendes fest:

The decrease of the features ‚Keyword in URL‘ and ‚Keyword in Domain‘ is one of the more obvious findings of our analyses. You can clearly see the declining correlation from 2012 to 2014.

Keywords in den URLs werden demnach immer unwichtiger für Google. Sie können dir sogar schaden, wenn du Keyword-Stuffing betreibst, da dies unnatürlich wirkt. Und wir alle wissen, wie sehr der Suchmaschinengigant darauf achtet, dass niemand die heiligen Ergebnisse manipuliert.

Ordnerstruktur

Laut der Untersuchung hat die Anzahl der einzelnen Unterordner keinen Effekt auf das Ranking bei Google. Die Top Ergebnisse wiesen teilweise 12 Ordner auf und manchmal auch keinen einzigen. Achte jedoch in eigener Sache lieber darauf, kein Labyrinth aus Ordnern zu erstellen, da sonst deren Verwaltung erschwert wird.

URLs optimieren oder nicht?

Aus der Analyse wird deutlich, dass es sich nicht lohnt, seine Energie auf die Optimierung von URLs zu verschwenden, da ihre Rolle als Rankingfaktor immer geringer wird. Versuche lediglich auf Sonderzeichen zu verzichten und sparsam mit Keywords umzugehen. Die Unterscheidung von Bindestrich und Unterstrich in der Adresse sollte dir allerdings bewusst sein.

Als Alternative zu den optimierten URLs könntest du auch Social URLs testen, mit denen BuzzFeed vor einiger Zeit für Aufmerksamkeit sorgte: Innovative Idee: Mehr Traffic und Shares dank Social URLs.

Quelle: Quick Sprout