Instagram erweitert KI-Kennzeichnung mit neuem AI Info Label für Posts

AI Info Label: Jetzt auch mehr KI-Transparenz bei Posts

Meta arbeitet bereits seit einiger Zeit daran, KI-generierte Inhalte auf den eigenen Plattformen besser sichtbar zu machen. Den Anfang machten Kennzeichnungen für Stories und Facebook Posts. Damals konnten Creator ihre Inhalte freiwillig als KI-generiert markieren, wenn diese mithilfe entsprechender Tools entstanden waren.

Inzwischen geht Instagram einen Schritt weiter: Das neue AI Label erscheint direkt an Beiträgen und soll Nutzer:innen zusätzliche Informationen darüber liefern, ob bei der Erstellung eines Posts Künstliche Intelligenz zum Einsatz gekommen ist. Die Kennzeichnung ergänzt dabei die bereits bekannten Hinweise zu KI-generierten Inhalten und sorgt dafür, dass entsprechende Informationen direkt im Feed sichtbar werden.

Das AI Info Label ist Teil von Instagrams wachsender Transparenzstrategie. Erkennt Meta, dass bei der Erstellung eines Bildes oder Videos KI-Technologien verwendet wurden – oder kennzeichnen Creator ihre Inhalte selbst entsprechend –, wird ein entsprechender Hinweis am Beitrag angezeigt.

AI Creator Label: Mehr Transparenz ohne Einfluss auf die Reichweite

Parallel dazu testet Instagram weiterhin das sogenannte AI Creator Label. Dieses unterscheidet sich vom AI Info Label deutlich: Während sich das AI Info Label auf einzelne Beiträge bezieht, kennzeichnet das AI Creator Label den gesamten Account. Creator können damit freiwillig darauf hinweisen, dass sie regelmäßig KI-Tools für ihre Inhalte nutzen. Die Kennzeichnung erscheint sowohl in der Profilbeschreibung als auch an verschiedenen Stellen rund um veröffentlichte Inhalte.

Nach bisherigen Informationen hat die Nutzung der Labels keinen Einfluss darauf, wie häufig Beiträge ausgespielt werden. Instagram möchte KI-Inhalte also nicht schlechter behandeln oder deren Reichweite einschränken. Stattdessen sollen Nutzer:innen besser nachvollziehen können, wie Inhalte entstanden sind. Auch Instagram-Chef Adam Mosseri hatte zuletzt in einem Interview mit Lenny Rachitsky betont, dass KI-generierte Inhalte nicht grundsätzlich anders bewertet werden sollten:

[…] I don‘ think we should judge content based on the tool that made it. I think we should judge it based on the content, the point of view, the person behind the content. I don’t think we should filter out AI content.

Nachdem das AI Label in den vergangenen Wochen bereits vereinzelt im Test gesichtet wurde, deutet nun alles auf einen größeren Roll-out hin. Mit Blick auf die ab August geltenden Vorgaben des europäischen AI Acts dürfte die Einführung kein Zufall sein. Die Kennzeichnung von KI-Inhalten wird für Plattformen und Anbieter:innen in den kommenden Wochen damit zunehmend wichtiger.

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