ChatGPT Ads brechen mit OpenAIs Versprechen

Es ist eine Zäsur im AI-Markt. Lange Zeit wollte OpenAI keine Werbung in die so populäre KI-Umgebung ChatGPT integrieren. Doch Anfang 2026 war es so weit, das Unternehmen kündigte den Start von Werbeeinblendungen an, der für deutlich mehr dringend benötigte Einnahmen sorgen soll. Allerdings beschwichtigte man die User direkt: Die Konversation werde nicht beeinträchtigt, ohnehin sollten die Ads nur hilfreiche Ergänzungen bieten und deutlich von der Antwort getrennt werden. Jetzt gibt es die ersten Werbeanzeigen auf ChatGPT zu sehen und sie sind teilweise ganz anders als die angekündigten distinguierten Werbehinweise am Rande. Erste Beobachter:innen sprechen von „ablenkenden Pop-ups“.

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Adobe, Audible und Co.

– Advertiser verraten, warum sie auf ChatGPT werben

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ChatGPT Ads im Fokus: OpenAI spielt sofort Werbung aus – auch unpassende

Jetzt sind sie also da, die ersten ChatGPT Ads in den USA. Erste Erwachsene User ab 18 Jahren sehen ab jetzt Werbung. Das gilt aber nur für jene, die ChatGPT Free und Go (für acht US-Dollar im Monat) nutzen. Genau diese User, die nichts oder nur wenig pro Monat für die ChatGPT-Nutzung zahlen, möchte OpenAI mit der Werbung monetarisieren.

Für Advertiser ist schon absehbar, was Werbung bei ChatGPT kosten soll. 60 US-Dollar werden für 1.000 Views im CPM-Modell aufgerufen, während für die ersten Werbetreibenden hunderttausende US-Dollar an Ausgabezusagen gefordert sind. Trotz dieser Kosten hat OpenAI eine Reihe interessierter Unternehmen und Konzerne für das Pilotprogramm gefunden. Dazu zählt zum Beispiel WPP Media mit Klient:innen wie Adobe, Audemars Piguet, Audible, Ford, Mazda und Co. Aber auch Target und HelloFresh sind erste Kund:innen. Ihre Werbung erscheint ebenso wie Anzeigen von Expedia oder Canva in den ersten User-Umgebungen – und widerspricht zum Teil den Versprechungen von OpenAI. Denn zum Start des Werbeexperiments hieß es von Asad Awan, Ads and Monetization Lead bei OpenAI:

We believe ads play an important role in continuing to support broad access to AI. By working closely with partners like Adobe in this pilot, we’re able to thoughtfully test new ad experiences and learn together to ensure ads are separate and clearly distinct, relevant, and useful while maintaining the trust people place in ChatGPT.

Dabei sollten die Ads die Antworten im Chat nicht beeinflussen. Auch nicht visuell, denn das Unternehmen gibt an, dass die Ads markiert und deutlich von der Antwort getrennt werden. Außerdem sollen Advertiser keinen Zugriff auf Konversationen, Erinnerungen und persönliche Daten oder den Chat-Verlauf erhalten. Auch können User einzelne Anzeigen ausblenden und Informationen über die Anzeigen einholen.

In der Praxis sieht das zum Teil anders aus. Der Marketer Ashley Fletcher zeigt auf LinkedIn Beispiele von Ads, entdeckte vom Adthena Team, die unmittelbar nach dem ersten Prompt aufgetaucht sind. Eigentlich sollte die Werbung als hilfreiche Ergänzung unter einem umfassenden Dialog integriert werden. Diese Beispielanzeigen von Expedia kamen direkt nach einem simplen Frage-Prompt: „What’s the best way to book a weekend away?“.