d3con 2026: CTV, Social Boosts und Money follows the margin

Auf der d3con 2026 stahlen Effizienz und Impact vielen Content-Themen die Schau, vor allem im AI-Zeitalter. Dabei helfen neue Tools und Inventar-Updates. Die Werbung folgt weiter den Usern, aber nicht um jeden Preis.

Mitte März kommt in Hamburg die Programmatic-Szene zusammen, um den Status quo, kleine und große Neuheiten, Trends und nicht zuletzt Zukunftsvisionen der AdTech-Szene zu fokussieren. Die Bühne bietet ihnen die d3con, die auch in diesem Jahr tausende Besucher:innen und zahlreiche Expert:innen für die Stages und Masterclasses anzog. In diesem Jahr, dem 15. Jubiläumsjahr des Groß-Events, standen auf dem Advertisers’ Day und Conference Day am 17. und 18. März unweigerlich der rasante Fortschritt generativer KI und Effizienzgewinne im Mittelpunkt. Das brachte auch Diskussionen rund um Zukunftsmodelle etwa von Agenturen oder der Kreativbranche allgemein mit sich. Keynote Speaker Fernando Machado versuchte sich gar an einer Neudefinition der Kreativität für die Branche. Vielleicht braucht es die, um inmitten von technologischem Fortschritt und neuen Potentialen aus CTV, DOOH, Social Media und AI-Inventaren dem Effizienzdruck standhalten zu können.

Maria von Scheel-Plessen hat die Main Stage mit ihrem Vortrag zum Thema "When times are tough, don’t reduce your Marketing budget!" am Advertisers' Day eröffnet, © d3con — *Maria von Scheel-Plessen hat die Main Stage mit ihrem Vortrag zum Thema „When times are tough, don’t reduce your Marketing budget!“ am Advertisers‘ Day eröffnet, © d3con/Laura Müller*

Ein Blick auf die zentralen Erkenntnisse aus dem Vorjahr:

d3con 2025:

„Programmatic hat KI in der DNA“

Speaker Awards auf der Bühne am Conference Day, Personen auf Kinobühne mit Mikros — *Speaker Awards auf der Bühne am Conference Day, © d3con*

Volles Programm und Themenvielfalt mit neuem Fokus: die d3con 2026 im Check

An zwei Tagen lieferte die diesjährige d3con auf vier Bühnen von morgens bis abends ein facettenreiches Programm. Während die von Sabrina Kraft, Marc Stahlmann und Alexander Becker moderierten Masterclass Stages mit Themen wie dem ROI of Trust von der Financial Times bis zu KI-integrierten Streaming TV Ads auf Amazon für aufschlussreiche Deep Dives sorgten, gaben sich auf den zwei Hauptbühnen renommierte Speaker diverser großer und innovativer Unternehmen die Ehre. Von Google bis Tinder, von Ogilvy bis Netflix, von Hannover 96 bis WPP.

*Martin Garling von C Wire sprach in seiner Masterclass ebenfalls über AI, Measurement und Impact, © d3con*

Was sich bereits im Programm offenbarte: Vorbei ist die Zeit der großen Diskussionen um Nachhaltigkeit in der Werbung, die in den vergangenen Jahren noch sehr präsent war. Auch die Cookie-Thematik hat an Gewicht verloren, Googles Beerdigung vom Cookie-Aus 2025 tat sein Übriges. Stattdessen rückten andere Themen in den Fokus. Insbesondere die Weiterentwicklung der AdTech-Branche vor der Folie der KI-Umwälzungen wurde diskutiert. Die riesigen Potentiale und bahnbrechenden Veränderungen für Marketer wurden beispielsweise in Jochen Sengpiehls Vortrag „KI zerstört das alte Marketing – und erschafft ein neues Ökosystem aus Daten, Design und Disruption“ oder auch im Data-Best-Practice-Vortrag zur neuen KI-Suche von Kim Liebers (Initiative Media) und Britta Werner (AIDA) thematisiert. Allerdings zogen sie sich wie ein Basis-Layer durch fast alle Vorträge und Diskussionen. Dabei mahnte Eric Fulwiler von Rivals auf der Main Stage:

The idea of taste is not going to come out of AI.

Passenderweise erklärte er auch, wie Challenger Brands globale Märkte für sich gewinnen – mit Beispielen wie Buldak und Crocs. Der Kreativität muss Raum gegeben werden, allerdings nicht zum Selbstzweck. Der vielfach ausgezeichnete und international bekannte Marketer Fernando Machado sieht in Zukunft:

creativity not as decoration, but as a strategic growth engine.

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Das unterstreicht bereits, wohin der Weg für viele im Marketing führt: In eine „effizienz-besessene“ Tech-Welt, wie Machado selbst betonte. Dabei stehen zuvorderst Aspekte wie die Integration von KI-Prozessen, die Aufwertung und Erweiterung der First-Party-Daten und der Ausbau von Audience-Strategien ausbauen im Mittelpunkt und nicht zuletzt die stetigen Begleit-Must-haves der Optimierung von Messbarkeit und Media Spend. Melissa Manav von Beiersdorf gab im großen Panel zu programmatischer Werbung in der Streaming-Ära zu bedenken:

Money still follows margin, aber unserer margin.

Das Panel zum Thema Programmatic im Streaming, mit Benjamin Bunte, Melissa Manav, Carolin Heise, Jannis Poestges, Tanja Leutschacher und Bern Fauser (von links nach rechts), *© d3con*

Mit diesem Zusatz zur grundsätzlichen Annahme: Money follows the eyeballs verwies sie auf die absolute Notwendigkeit, rigoros auf impact-basierte und kosteneffiziente Werbeausspielung zu bauen – was in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten für diverse Unternehmen mehr denn je gilt. Das spiegelte sich ebenso im Programm. Dort war von High Impact Ads, datengetriebenem Erfolg, Content-Skalierung mit AI, optimiertes Marketing-Steuerung dank Marketing Mix Models und Co. die Rede. Letztere können laut Manav die Granularität optimieren. In diesem Kontext werden auch Budgetverschiebungen immer mehr zum Thema. Einerseits bezieht sich das auf die in der AdTech-Branche verwurzelten Player; eine große Diskussion zum künftigen Geschäftsmodell von Agenturen war Teil des diesjährigen Events. Andererseits nimmt der Aspekt Bezug auf neue Inventarchancen, etwa Werbung in AI-Umgebungen wie ChatGPT und Googles AI Mode. Denn bei allen Herausforderungen ergeben sich derzeit ebenfalls zahlreiche immense neue Potentiale.

Apropos Challenges: Die Teilnehmer:innen der d3con konnten sich auf dem Event vor der obligatorischen Fotowand ablichten lassen und dabei sogar Preise gewinnen.

Einen Preis erhielt indes auch Patrick Pfeiffer von Uplane, der mit seinem Pitch auf der Main Stage überzeugte und den Innovation Award gewann. Platz zwei und drei gingen an Urs Müller von Pi_optimal und Cristina Pianura von Audioboost.

Glückliche Gesichter beim Innovation Award 2026, © d3con, drei Personen auf Bühne mit Preis — *Glückliche Gesichter beim Innovation Award 2026, © d3con*

Speaker Awards, die die vom Publikum als beste Speaker gewählten Vortragenden auszeichnen, gingen in diesem Jahr erneut an eine Reihe von Expert:innen auf den verschiedenen Bühnen.

*Die besten Speaker der Bühnen wurden geehrt, hier an Tag zwei auf der Stage II Stefan Betzold, Felix Figge und Sarah Hinderer, © d3con*

Gewinner:innen und Speaker, Marketer und CMOs, die Fachpresse und alle AdTech-Interessierten trafen sich wie gewohnt im außergewöhnlichen Event-Rahmen des CinemaxX Hamburg-Dammtor, verknüpften Networking in dedizierten Areas samt typischen Kino-Snacks, Lunch und Getränken mit dem Austausch rund um die Kernentwicklungen und Innovationen der Branche.

*Das Networking ist ein Kernbestandteil der d3on und kommt in besonderer Atmosphäre daher, © d3con/Laura Müller*

„Die Leute wollen immer streamen“ – neue Chancen aus der CTV-Welt und Social Media

Großes Wachstumspotential für die Branche sieht Michael Furmann von DoubleVerify besonders in den Bereichen Retail Media, CTV und Social Media. Tanja Leutschacher von Cosnova bestätigt den Wachstumstrend der sozialen Medien, den auch Martin Wroblewski von Social Match by We Are Era in unserem TAP INTO MARKETING Podcast erwähnte: die Social-Media-Branche wächst, selbst wenn andere Märkte schwächeln.

Die Flut hebt alle Boote,

meinte Leutschacher. Gerade im Bereich Video gibt es Potential. Laut BVDW soll 2026 in Deutschland erstmals der größere Anteil des Werbeumsatzes auf Video entfallen (4,2 Milliarden Euro), während Programmatic Advertising für einen Anteil von 80 Prozent am Gesamtumsatz verantwortlich zeichnen soll. Der BVDW skizzierte in einer Masterclass auf der d3con überdies Wachstumspotentiale für die Bereiche Retail und Commerce Media. Im Commerce-Media-Kontext können Streaming-Lösungen bereits zum Tragen kommen, wie Amazon mit shoppable Ads bei Prime Video zeigt. Überhaupt sind Streaming und CTV zentrale Wachstumsfaktoren für die Werbebranche. Das Engagement der User ist da, wie Jannis Poestges von Netflix – wenig überraschend – betonte:

Die Leute wollen immer streamen.

Der Vorteil der Advertiser ist die stetige Content-Rezeption auf Plattformen wie Amazon Prime Video, Netflix, Spotify und Co. Via Amazon DSP lassen sich bereits Inventare auf Spotify und Netflix buchen, neuerdings gibt es sogar ein Audience Match für Netflix Ads auf Basis von Shopping-Daten Amazons.

Netflix-Werbung mit Amazon-Shopping-Daten:

Super Audience Match

Über Zielgruppen-Insights für die CTV-Aktivierung sprachen unter anderem Lisa-Marie Herzog und Benedikt Wurth von WPP in einer dedizierten Masterclass. Der Stellenwert von hochwertigen Daten, präzisem Measurement und zeitgemäßer Attribution zeigte sich in diesem und vielen weiteren Vorträgen. Genau diese Basics sind angesichts der aktuellen Herausforderungen und Chancen, die sich ebenso auf Bereiche wie Digital Out Of Home und AI-Ad-Inventare erstrecken, ein Fingerzeig auf den großen Effizienzfokus, den die d3con 2026 offenbarte.

In dieses Bild passt auch der Blick nach vorn, der all die Prozessoptimierungen und Verschlankungen mithilfe von AI sowie neue Inventare in KI-Umgebungen aufs Tapet brachte. ChatGPT bietet schon Ads an und Google setzt mehr denn je auf Werbung im AI Mode – und womöglich bald darüber hinaus auch in Gemini. Der nächste Inventarraum kommt bestimmt, die nächste d3con auch. Sie findet am 16. und 17. März 2027 in Hamburg statt.

Person geht Treppe im Kino hoch, Datum darauf — *Save the date, © d3con/Laura Müller*

Google deutet auf Werbung in Gemini hin

Google Gemini, Smartphone Mockups und Gemini-Schriftzug — *© Google*

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