Brand Lift und Conversion Lift: Reddit launcht First Party Tools zur Erfolgsmessung

Reddit hat die Einführung der First Party Tools Reddit Brand Lift und Reddit Conversion Lift angekündigt. Hierbei handelt es sich um Tools zur Ermittlung des Werbeerfolgs auf Reddit, welche Advertisern dabei helfen sollen, den Einfluss und die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen. Reddit möchte Werbetreibenden so eine Ergänzung zu bestehenden Lösung von Drittparteien bieten.

Reddit Brand Lift misst den Einfluss auf die Markenwahrnehmung

Der Reddit Brand Lift soll, so erklärt die Plattform, den Einfluss von Reddit Ads auf die Markenwahrnehmung messen. Hierfür kommt eine Studie, welche von Reddits internem Marketing Science Team geleitet wird, zum Einsatz. Die Analyse umfasst Aspekte wie das Anzeigenformat, die Gestaltung, das Zielgruppen-Targeting, die Anzeigenplatzierung sowie Calls-to-Action für das jeweilige Zielpublikum. Auch Kampagnenziele wie Bekanntheit, Sympathie und Wiedererkennung werden untersucht.

Reddit Conversion Lift: Was passiert nach dem Betrachten der Anzeige?

Mit dem Reddit Conversion Lift wird analysiert, welche Aktionen nach der Ansicht einer Anzeige auf Reddit durchgeführt werden. Hierfür werden das Reddit Pixel, die Conversions API und/oder die Mobile Measurement Partner-Integration verwendet. Reddits erklärtes Ziel ist es, Advertisern zu ermöglichen, ihre Investitionen zu überprüfen und ihre Leistung zu optimieren. Das Tool analysiert die Incremental Conversion Rate sowie den durchschnittlichen Bestellwert für App-Installationen, Seitenbesuche, Leads, Add-to-Carts und Käufe. Jim Squires, EVP of Business Marketing and Growth bei Reddit, kommentiert die Neuerungen wie folgt:

Die Art und Weise, wie Werbekunden und Marketingexperten ihren Erfolg messen, entwickelt sich ständig weiter, und das Verständnis für die Auswirkungen jenseits traditioneller Signale wie Klicks wird immer wichtiger, um die Effektivität von Kampagnen zu verstehen. Unsere Investition in unsere eigenen First-Party-Mess-Tools folgt auf ein Jahr konzentrierter Investitionen in unseren Ads Manager und unsere Ads-Produkt-Roadmap und spiegelt die weiterentwickelten Bedürfnisse unserer Kunden wider […].

Sowohl Reddit Brand Lift als auch Reddit Conversion Lift sind ab sofort für alle von Reddit verwalteten Werbekund:innen in Deutschland sowie den USA, Kanada, Großbritannien und Australien verfügbar.

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