X launcht vertikale Video-Ads und neue Sortierungsoption

Bereits im September 2022 startete X, damals noch Twitter, einen immersiven Video-Feed im Full-Screen-Format, welcher an TikToks For You Page erinnert. Aktuell gelangen User zu dem Feed allerdings nur, indem sie ein vertikales Video antippen. Der vertikale Video-Feed scheint dem Main Feed der App dementsprechend untergeordnet zu sein – was auch mit einer deutlich niedrigeren Nutzungszeit einhergehen dürfte. X hält jedoch daran fest, dass jeden Tag 100 Millionen User vertikale Videos auf der Plattform anschauen, und diese Content-Form „an vielen Tagen“ mehr als 20 Prozent der Plattformnutzung ausmache. X erklärt weiter:

[…] X is becoming a video-first experience. Video is now part of more than four in five of all user sessions […], and video views are growing at an average rate of 35% year over year.

Sollten diese Zahlen stimmen, dürfte der globale Launch der vertikalen Video-Ads eine erfreuliche Nachricht für Werbetreibende, die noch auf X aktiv sind, sein. Die Werbeanzeigen im Full Screen mit per Default angeschaltetem Sound stellen das Produkt und die Message in den Mittelpunkt, so X.

Introducing Vertical Video Ads on X

Read more → https://t.co/tyPnGCmljm

X is becoming a video-first experience, with video now part of more than four out of five user sessions, and video views growing at an average rate of 35% year over year.

Today, we’re expanding Vertical… pic.twitter.com/tcNJwRtwWW

— Business (@XBusiness) February 1, 2024

Laut eigenen Angaben konnten die vertikalen Video-Ads im Betatest mehr Engagement verzeichnen als jedes andere Ad-Format. So sei die Engagement Rate bei einem vertikalen Video ganze sieben Mal höher als bei derselben Anzeige im Home Feed.

Neue Sortierungsoptionen für Post Replies

Neben den vertikalen Video-Ads könnte X bald auch eine neue Sortierungsoption für die Replies herausbringen. Dies deutet ein aktueller Test an, welcher von X News Daily auf der Plattform geteilt wurde. So könnten User die Post Replies in der App künftig nach „Trending“, „Recent“ oder „Liked“ anordnen.

NEWS: X will soon let you sort replies in posts by

-Trending
-Recent
-Liked https://t.co/MPDiiy2n9a pic.twitter.com/UQRiRXWIn9

— X News Daily (@xDaily) February 1, 2024

Die neue Funktion könnte es Nutzer:innen ermöglichen, interessante oder aktuelle Replies schneller zu finden. Welche Kennwerte die Trending-Sortierung konkret beeinflussen, ist zum aktuellen Zeitpunkt nicht klar. Auch Threads soll bald ein neues Feature erhalten, welches Trends aufdeckt, wie Adam Mosseri kürzlich bestätigte.

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Mosseri bestätigt:
Trending Threads kommen bald