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Social Media Marketing
TikTok-Videos mit Web Links: Neue Chancen für Brands
© Jaskaran Singh / Threads via Canva

TikTok-Videos mit Web Links: Neue Chancen für Brands

Caroline Immer | 18.06.24

Mit der Möglichkeit, Web Links in Videos einzubinden, öffnet TikTok neue Türen für Creator und Businesses. Insbesondere in der EU, wo der TikTok Shop bis auf Weiteres nicht verfügbar ist, bietet das Feature eine Chance, potenzielle Kund:innen zu gewinnen.

Seit wenigen Wochen erlaubt TikTok mehr Accounts, Produkt-Links in ihren Videos zu integrieren – vorausgesetzt, diese haben bereits einen TikTok Shop eingerichtet. Businesses können das Feature nutzen, um mehr potenzielle Kund:innen auf die eigene Website zu leiten, wo diese weitere Informationen zum Produkt erhalten. So kann, erklärt die Plattform, der Shopping-Prozess vereinfacht werden.

Nun testet TikTok neben Produkt-Links auch Web Links in Videos. Damit können Accounts also nicht nur TikTok-intern auf den Shop, sondern extern auf die eigene Website verlinken. Der Social Marketer Jaskaran Singh hat das Feature auf dem TikTok Account des Fernsehsenders SAT.1 mit Verlinkung der Streaming-Plattform Joyn entdeckt.

Beitrag von @jaskaransainiz
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Chance für Marken in der EU?

Die Möglichkeit, im Video auf externe Seiten zu verlinken, dürfte zahlreiche Creator und Businesses auf TikTok interessieren. Schließlich können sie so unkompliziert auf weiterführenden Content (sei es ein Stream wie im Beispiel, ein Blog Post oder ein anderes Format) oder eben auch Produkte außerhalb von TikTok Shop verweisen.

Unklar ist bislang dennoch, welche Einschränkungen es bei der Einbettung von Web Links auf TikTok geben wird und ob Verlinkungen zu Produktseiten überhaupt möglich sein werden. Insbesondere für Unternehmen in der EU wäre eine solche Möglichkeit erfreulich, da diese bis auf Weiteres keinen Zugriff auf TikTok Shop erhalten werden. Denn der EU-Start von TikTok Shop wurde kürzlich verschoben.


Europa-Start von TikTok Shop gecancelt –
was steckt dahinter?

TikTok-Logo vor leuchtendem Hintergrund
© Eyestetix Studio – Unsplash, RonFullHD via Canva

Statt auf die EU konzentriert TikTok die eigenen E-Commerce-Bemühungen nun auf die Erweiterung des Geschäfts in den USA. Dort können User im Rahmen eines Tests mithilfe von selbst aufgenommen Bildern ähnliche Produkte im TikTok Shop finden, wie die Plattform kürzlich gegenüber TechCrunch bestätigte. Die Einführung des neuen Shopping Features und die Fokussierung auf den US-Markt machen deutlich, dass TikTok entschlossen ist, trotz aktueller Herausforderungen als App weiter in den USA zu existieren und die eigene Position im E-Commerce zu stärken. 


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© Solen Feyissa – Unsplash

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