10,9 Mio. Euro Umsatz in 4 Stunden: Wie Omega Instagram an nur einem Tag durchspielte

Instagram ist ein Paradies für Brands. Nicht nur, dass die Vielzahl an Influencern ihre großen Reichweiten für Produktplatzierungen nutzen können. Instagram funktioniert offenbar auch als organische Verkaufsplattform, wie der Premium-Uhrenhersteller Omega gerade unter Beweis stellte. Innerhalb von nur vier Stunden war das dort angebotene Sondermodell ausverkauft und bescherte dem Unternehmen Umsätze in Millionenhöhe.

„Speedy Tuesday“: Limierte Stückzahl beschert Umsätze in zweistelliger Millionenhöhe

Omega bot das auf 2012 Stück limierte Sondermodell namens „Speedy Tuesday“ am Dienstag auf Instagram zum Verkauf an und landete damit einen vollen Erfolg. Wie die Handelszeitung.ch berichtet, mussten Käufer für die Uhr tief in die Tasche greifen: Für umgerechnet 5.400 Euro konnten Interessierte eines der begehrten Stücke erstehen – wenn sie denn schnell genug waren. Denn innerhalb von nur 4 Stunden, 15 Minuten und 43 Sekunden war das gute Stück bereits ausverkauft und bescherte dem Unternehmen in der kurzen Zeit einen Umsatz von 10.9 Millionen Euro. Experten rechnen mit einer schnellen Wertsteigerung, denn nicht nur, dass die Uhren limitiert sind, es ist auch das allererste Exemplar, das Omega direkt verkaufte.

Omega ließ die perfekte Instagram Strategie zum Einsatz kommen

Bisher haben sich Luxusuhren-Hersteller laut der Handelszeitung in Sachen E-Commerce eher zurückgehalten und ihre Zugpferde lieber in Edelboutiquen und ausgesuchten Händlern vertrieben. Omega hat mit dem Online-Verkauf des teuren Modells nicht nur bewiesen, dass auch der Onlinebereich großes Potential für Luxusgüter hat, sondern dass gerade Instagram über nennenswerte Reichweiten und kaufkräftige User verfügt.

Auch die eingesetzte Strategie zeigt, dass Erfolg von mehreren Faktoren abhängig ist, die über ein attraktives Produkt hinausgehen. So zählt Felix Beilharz auf Facebook einige Faktoren auf, die für den Hype gesorgt haben: Das Sondermodell war ausschließlich über Instagram erhältlich und wurde auf eine geringe Stückzahl limitiert. Das Angebot war nur an einem Tag verfügbar und es kam ein spezieller Hashtag zum Einsatz. Am Dienstag postete das Unternehmen mehrfach auf Instagram und erzeugt so hohe Reichweiten. Der Link im Profil des Unternehmens führte dabei direkt zum Shop. Der Einsatz hochwertiger und stimmungsvoller Fotos ist ebenfalls von großer Bedeutung. Ebenso zeigt sich hier, dass ein hoher Absatz auch organisch erzeugt werden kann und nicht zwingend von Ads abhängig ist. Dies allerdings ist stark von der Attraktivität des Produktes abhängig.