LinkedIn testet Premium Company Pages mit Exklusiv-Features

Das berufliche Netzwerk LinkedIn testet eine neue Abonnementoption, die speziell auf kleine und mittlere Unternehmen zugeschnitten ist und veröffentlichte kürzlich Details auf einer dedizierten Infoseite. Mit einem Startpreis von 99,99 US-Dollar pro Monat und pro Seite (839,88 US-Dollar pro Jahr pro Seite) bietet dieses Abonnement einige exklusive Funktionen, die darauf abzielen, die Benutzer:innenerfahrung für Unternehmen auf LinkedIn zu verbessern und die Reichweite auf der Plattform zu vergrößern.

Einblicke in Besucher:innenzahlen, neue CTAs und Testimonials

Die Premium Company Pages nutzen bestehende LinkedIn-Mechanismen und erweitern diese um spezielle Tools, die bisher nicht verfügbar waren. Zu den Kernfunktionen gehört die Möglichkeit für Seitenadministrator:innen, die letzten Besucher:innen der Seite einzusehen. Diese Information kann genutzt werden, um Besucher:innen direkt einzuladen, der Seite zu folgen, auch wenn sie keine direkten Verbindungen zum Unternehmen haben. Dieses Feature eröffnet neue Möglichkeiten für Netzwerkaufbau und Community Management.

Darüber hinaus können Unternehmen Call-to-Action-Schaltflächen erstellen, die prominent auf ihrer Seite platziert werden. Diese Schaltflächen können individuell benannt werden und führen zu einer URL nach Wahl. Dies kann vor allem zur Steigerung des Traffics der eigenen Website oder von speziellen Kampagnen genutzt werden. Ein weiteres Feature ist die Möglichkeit, ein Testimonial von Kund:innen oder Mitarbeiter:innen zusammen mit einem optionalen Bild im oberen Bereich der Unternehmensseite zu platzieren.

KI-Integration und Automatisierung

LinkedIn setzt weiterhin auf Künstliche Intelligenz, um die Benutzer:innenerfahrung zu verbessern. Ein neues KI-Tool unterstützt Unternehmen bei der Erstellung von Entwürfen für Updates ihrer Unternehmensseiten, die sie dann weiter anpassen können. Zusätzlich wird eine automatische Einladungsfunktion angeboten, die Nutzer:innen, die mit Unternehmensinhalten interagieren, dazu einlädt, der Seite zu folgen. Dies vereinfacht das Wachstum der Community ohne zusätzlichen Aufwand für die Unternehmen. Unternehmen erhalten außerdem ein spezielles LinkedIn-Premiumlogo auf ihrer Seite, vergleichbar mit einem Verifizierungshaken.

Suzi Owens, Senior Director of Communications bei LinkedIn, bestätigte kürzlich die Details zu den Premium Company Pages gegenüber dem Publisher TechCrunch.

We’re always exploring new ways to enhance our customers’ experience and assist them in achieving their business goals. Currently, we’re testing a new offering with small-to-medium business customers, called Premium Company Page, which is designed to help them attract customers, build credibility, and stand out to their audience. We look forward to sharing more soon.

Die neue Premiumseite für Unternehmen bietet deutliche Vorteile, insbesondere durch die Möglichkeit, die Personen zu erkennen, die die Seite kürzlich besucht haben. Dieses und die weiteren innovativen Tools wie beispielsweise die KI-Schreibfunktion, ermöglichen es Unternehmen, sich effektiver zu präsentieren und sich von der Konkurrenz abzuheben. Zur Verfügbarkeit der Funktion schreibt LinkedIn:

We’re gradually making this product available, and you might not have access to it at this time. You must be a super admin of the Page to subscribe to Premium Company Page.

Nach Angaben von von App Researcher Matt Navarra und Social-Media-Expertin Xandrina Allday könnte die Funktion im Juni 2024 für alle Nutzer:innen verfügbar sein.

Die Premium Company Pages sind die neueste Erweiterung in LinkedIns Palette von kostenpflichtigen Services. Das Portfolio umfasst unter anderem Premium Career für Jobsuchende, Premium Business für Business-Intelligence-Lösungen, Sales Navigator für Vertriebs-Teams, spezielle Recruiter-Ebenen zur Talentakquise und LinkedIn Learning für berufliche Weiterbildung. Diese Premiumangebote tragen maßgeblich zum Unternehmensumsatz bei. Im März 2024 verkündete LinkedIn einen Anstieg der Einnahmen aus diesen Abonnements um 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, was einem Gesamterlös von 1,7 Milliarden US-Dollar entspricht. Für das am 30. Juni 2023 abgeschlossene Geschäftsjahr meldete LinkedIn einen Gesamtumsatz von etwa 15,2 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich generiert durch das Recruiting-Geschäft und Werbeeinnahmen.

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