Räumt Instagram auf? Mega-Influencer verlieren Millionen Follower in kurzer Zeit

Cristiano Ronaldo, der größte Influencer auf Instagram mit 476 Millionen Followern (Stand: 15. September 2022) hat in nur zwei Wochen 1,6 Millionen Follower verloren – obwohl die Zahl der Fans normalerweise stetig wächst. Bei Stars wie Kim und Chloe Kardashian verzeichneten im selben Zeitraum, Anfang September 2022, sogar Verluste von 2,4 Millionen Followern. Eine Analyse von HypeAuditor offenbart, dass derzeit vor allem – aber nicht ausschließlich – große Instagram Accounts massenhaft Follower verlieren. Diese Entwicklung dürfte jedoch keine Massenabwanderung von Fans darstellen, sondern auf ein gezieltes Vorgehen von Instagram selbst hindeuten.

Massive Follower-Verluste auf Instagram: Kleine Accounts am wenigsten betroffen

Die Analyse der zehn größten Instagram Accounts mitsamt aktuellen Wachstumszahlen zeigt, dass auf der Plattform kürzlich ein umfassender Follower-Rückgang Einzug gehalten hat. Dieser wirkt uncharakteristisch für eine organische Entwicklung, was auch der Blick auf das Follower-Wachstum der großen Accounts im August 2022 untermauert. Daher liegt die Vermutung nahe, dass Instagram selbst derzeit aktiv gegen Bots und inaktive Accounts vorgeht und diese entfernt. Denn diese bringen laut HypeAuditor keine authentischen Aktivitäten und damit auch kein Geld. Alexander Frolov, CEO und Co-Founder des KI-basierten Analyseunternehmens, ordnet die Entwicklungen ein:

Der Verlust von Follower:innen sollte weder für Influencer:innen, noch für Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, einen Grund zur Sorge darstellen – ganz im Gegenteil. Der massenhafte Rückgang, den Stars wie Cristiano Ronaldo oder Kim Kardashian gerade erleben, bedeutet nämlich nicht etwa, dass ihnen Millionen von Fans die Treue kündigen. Stattdessen vermuten wir den Ursprung bei Instagram selbst. Eine solche Säuberung inaktiver oder betrügerischer Accounts ist nichts Neues. Andere Plattformen wie Twitter oder YouTube führen diese ebenfalls von Zeit zu Zeit durch, um den Anteil unauthentischer Aktivitäten zu reduzieren.

Laut HypeAuditor haben zwischen dem 6. und dem 13. September 2022 13,5 Prozent aller Instagram Accounts einen Follower-Rückgang verzeichnet. Dabei waren insbesondere Accounts mit 100.000 bis eine Million Followern (31,5 Prozent) und Accounts mit mehr als einer Million Followern (30,7 Prozent) betroffen. Bei den kleineren Accounts mit 1.000 bis 5.000 Followern verzeichneten nur acht Prozent einen solchen Rückgang.

Frolov erklärt, dass ein Großteil der Konten auf Instagram gar nicht von echten Menschen stammt – eine Aussage, der Meta womöglich widersprechen würde:

Wir gehen davon aus, dass es sich bei nur rund 60 Prozent aller Instagram Accounts um echte Menschen handelt. Alle anderen sind Bots, inaktive Accounts oder Massen-Follower:innen – und dass sich diese ernsthaft für geteilte Inhalte interessieren, ist ziemlich unwahrscheinlich. Daher ist es nur sinnvoll, dass auch Instagram massenhaft Accounts wie diese entfernt.