Offiziell gelauncht: Instagram führt Reels Visual Replies ein

TikTok-Kopie mit einem Unterschied

Dass sich Instagram in Sachen Kurzvideo gerne mal Inspiration bei der Konkurrenz TikTok holt, ist kein Geheimnis. Und auch die Möglichkeit der Reels Visual Replies ist eine Funktion, welche auf TikTok bereits seit Juni 2020 verfügbar ist. Nichtsdestotrotz hebt sich Instagram in einem Aspekt von der Konkurrenz ab: Während TikTok User lediglich auf Kommentare unter Kurzvideos – dem einzigen Format der Plattform – antworten können, ist bei Reels auch eine Videoantwort auf einen Kommentar unter einem regulären Post möglich.

Reels im Fokus

Instagram setzt verstärkt auf Videoformate und hat vor allem Reels in den vergangenen Monaten in den Fokus gerückt. Wie Meta CEO Mark Zuckerberg im letzten Quartalsbericht des Unternehmens verrät, sind Reels mittlerweile der größte Engagement-Treiber der Plattform:

Reels is already the primary driver of engagement growth on Instagram. […] We expect this to continue growing and I am optimistic that Reels will be as important for our products as Stories is.

Um gerade bei der jüngeren Generation zu punkten, reicht es jedoch nicht aus, die beliebten TikTok Features zu kopieren – stattdessen müssen eigene Ideen her. Dass Meta verstärkt auch junge Menschen ansprechen will, wurde spätestens seit einem Dokumenten-Leak klar, welcher die Pläne des Unternehmens, digitale Produkte für Tweens auf den Markt zu bringen, offenbart.