Facebook bekämpft Adblocker mit speziellem Code

Entwickler kritisieren Facebook dafür, dass das Unternehmen sich raffinierter Tricks bedient, damit Adblocker Probleme beim Aufdecken und Blockieren von Ads bekommen. Die dafür eingesetzten Code-Elemente mindern jedoch die Leistungsfähigkeit der Plattform, etwa für Screen Reader.

Facebook setzt auf Code-Modifizierung gegen Adblocker

Adblocker gehen nach bestimmten Mustern vor, um auf Websites Werbung als solche zu erkennen. In unserer visuellen Ansicht muss eine Werbung mit „Sponsored“ oder „Ad“ markiert sein, damit die Nutzer sie als werblichen Inhalt erkennen. Dementsprechend findet sich auch auf textlicher Ebene im Code normalerweise eine Entsprechung. Auf diese greifen die Adblocker zu und erkennen den Status des Inhalts, sodass sie Werbung gegebenenfalls blockieren können.

Allerdings wollen manche Seiten oder Plattformen ihre Werbeanzeigen seltener blockiert wissen und greifen auf bestimmte Kniffe zurück, um die erkennbaren Muster zu durchbrechen. Wie die BBC berichtet, nutzt Facebook das Aufbrechen von Wörtern in einzelne Silben im Code, um Adblock Plug-ins zu verwirren. Mitunter seien die Einheiten eines Wortes wie „Sponsored“ dann auch nur ein oder zwei Buchstaben groß. Eine andere Methode ist, zusätzliche Buchstaben einzufügen, sodass im Code letztlich etwas wie „SpSonSsoSredS“ steht. Der normale Viewer sieht dadurch keinen Unterschied bei den Ads.

Schließlich wird von einem weiteren Vorgehen berichtet, bei dem jedem Post – also auch nicht-werblichen – im Code eine Markierung als „Sponsored“ eingeschrieben, die dann aber bei den nicht-werblichen Posts mit einem weiteren Code-Element versteckt wird. Bei Facebook soll den Nutzern nur relevante Werbung angezeigt werden. Andere Anzeigen können die User selbst ausblenden; jedoch nicht die Werbung im Allgemeinen. Der Hilfebereich bei Facebook erklärt:

Wenn du eine bestimmte Werbeanzeige nicht sehen möchtest, kannst du oben rechts in der Werbeanzeige auf das ,x‘ klicken und ,Ich möchte das nicht sehen‘ wählen. Du kannst Facebook-Werbeanzeigen nicht vollständig blockieren. Werbeanzeigen tragen dazu bei, dass wir Facebook kostenlos anbieten können. Wir bemühen uns jedoch, für dich nur relevante und interessante Werbeanzeigen bereitzustellen.

Der Kampf um den Code geht weiter

Werbung muss als solche leicht erkennbar und von redaktionellen Inhalten getrennt sein (Trennungsgrundsatz),