Erfolgreich auf Instagram: Die 5 größten deutschen Unternehmensaccounts

Instagram ist der Rising Star am Social Media Himmel. Das Netzwerk kann aktuell 400 Millionen aktive User im Monat aufweisen und wird für eine junge und kaufstarke Zielgruppe immer relevanter. Auch Unternehmen entdecken allmählich den Mehrwert der Plattform für sich und ziehen dort ansehnliche Accounts hoch. Wir stellen euch heute fünf Best Practises deutscher Unternehmen vor.

dm-drogerie markt

Der Instagram Account von dm führt die Liste mit mehr als 423.000 Followern an und hat derzeit knapp 630 Posts veröffentlicht. dm postet überwiegend hochwertige Produktfotos und generiert mit solchen Bildern regelmäßig mehrere zehntausend Likes. Mithilfe diverser Aktionen und Verlosungen wird das User Engagement gefördert und eine hohe Reichweite erzielt. Weiterhin arbeitet dm als einer der ersten deutschen Konzerne auf Instagram mit Influencern und hat erst kürzlich eine erfolgreiche Kampagne mit der Youtuberin BibisBeautyPalace gestartet, infolgedessen das beworbene Duschgel binnen kürzester Zeit ausverkauft war.

Die schönsten Momente #FürimmerFesthalten Ran an die Fotoalben, Lieblingsbild aussuchen und in einem neuen Foto verewigen. Vom 5. bis zum 18.November auf Instagram oder dm.de mitmachen und gewinnen! (Teilnahmebedingungen: bit.ly/dm_geknipst)

A photo posted by dm-drogerie markt Deutschland (@dm_deutschland) on Nov 5, 2015 at 6:01am PST

Snipes

Snipes kann auf Instagram derzeit über 350.000 Follower aufweisen. Zwar werden auf dem Account viele verschiedene unterschiedliche Produktfotos gezeigt, doch sind Sneaker hier am ehesten als Engagement-Treiber zu betrachten. Es gibt durchaus wenig Content abseits von Produkten und noch weniger Insights, doch der Account erfreut sich dennoch höchster Beliebtheit. Offenbar startet der Streetwear-Retailer keine Aktionen und arbeitet auch nicht (offiziell) mit Influencern – obwohl das einzige Bild mit einem Celebrity, der auch die passende Zielgruppe anspricht, mit Abstand die meisten Likes generieren konnte.

  Seit Mittwoch ist unser neuer SNIPES Store in Amsterdam geöffnet. Das nahm sich Rapper Machine Gun Kelly direkt mal zum Anlass um neue Sneaker zu kaufen und wir müssen sagen: Nicht nur ein heftiger Rapper, sondern auch ein mega sympathischer Typ! #machinegunkelly #mgk #snipes #amsterdam   A photo posted by SNIPES Official (@snipesshop) on Nov 27, 2015 at 12:08pm PST

dm-balea

Die dm Eigenmarke Balea hat einen ansehnlichen Account mit über 238.000 Followern bei einer vermutlich recht jungen, weiblichen Zielgruppe. Die Marke verzichtet dabei weitestgehend auf Aktionen oder Challenges, erzielt mit ihren Produktfotos aber dennoch häufig mehr als 10.000 Likes. 

Sweeeeet Mandarin… Oh, oh, oh ???????????? #mandarin #Balea #instalike #instadaily #rasur #beauty #beautyblogger #beautiful #neuimdm #neubeibalea #instagood #shave #baleahelden #balealiebtdich #fruits #früchte A photo posted by @dm_balea on Oct 28, 2015 at 7:29am PDT

Manhattan Cosmetics

Manhattan Cosmetics stellt auf seinem Instagram Account neue Nagellack-Kollektionen und Tutorials vor und nutzt die Videofunktion für kurze Werbefilmchen. Zusätzlich startet das Unternehmen Challenges, fördert so das User Engagement und erhöht seine Reichweite. Mit derzeit über 100.000 Followern erzeugt der Account je Foto im Schnitt 3.000 Likes.

LAST CHANCE! Ihr habt nur noch heute und morgen Zeit an unserer #ColourChallenge auf Instagram teilzunehmen. Wie ihr die Chance habt 10 tolle Shades aus der brandneuen LAST & SHINE Kollektion zu gewinnen? Einfach ein Foto eures eigenen Looks mit #ColourChallenge & #colourmatch hochladen und @manhattancosmetics vertaggen! Unter allen Teilnehmern der #ColourChallenge wird außerdem ein exklusives LAST & SHINE Set mit allen 75 Farblacken und der MANHATTAN Nagelpflege-Serie aus dem neuen Sortiment verlost! Die Teilnahmebedingungen findet ihr in der Bio – Viel Glück! A photo posted by MANHATTAN (@manhattancosmetics) on Oct 14, 2015 at 10:12am PDT

Parfümerie Douglas

Die Parfümerie Douglas bietet einen abwechslungsreichen Account mit nahezu 70.000 Followern und durchschnittlich über 2.000 Likes pro Bild. Ein guter Mix aus Produkten, User Generated Content und Challenges sowie eigens für Instagram kreierten Bildern, Beauty-Tutorials und Insights machen die Seite zu einem gelungenen Auftritt.

Wir sind heute für Euch bei @annycosmetics in München und haben schon eine spannende Neuigkeit erspäht. Wir halten Euch auf dem Laufenden, wann das neue Paint & Go bei uns im Shop ist ?? #douglas #annycosmetics #annypaintngo #annyreadyin30sec #comingsoon

A photo posted by Parfümerie Douglas (@parfuemerie_douglas) on Oct 9, 2015 at 4:53am PDT

Ein guter Anfang

Einige der aufgezählten Unternehmen machen sich die Möglichkeiten, die Instagram Marketers bietet, zunutze und sind damit auch bereits erfolgreich. Ein Blick auf die internationale Konkurrenz macht jedoch auch weiterhin Sinn, denn diese sind mit ihren Aktionen oft sehr viel kreativer und experimentierfreudiger. Das Publikum wird dort nicht nur am Ende des jeweiligen Postings mit einer Frage angesprochen, sondern durch User Generated Content-Kampagnen oder mithilfe von Influencern direkt in die Unternehmensaktivitäten eingebunden, was das User Engagement und Reichweiten massiv erhöhen kann.