Was ist der Emoji Code? Warum Gen Z Emojis absichtlich falsch nutzt

🪑 Der Stuhl, der zum Lachen bringt

Was hat ein Stuhl mit Humor zu tun? Viel – zumindest auf TikTok. Das Emoji 🪑wurde 2021 vom Creator Anthony Mai als ironischer Ersatz für 😂 eingeführt. Seine Community wurde dazu aufgerufen, Videos des YouTubers KSI nicht wie üblich mit dem Klassiker „Lach-Smiley“ zu kommentieren, sondern mit 🪑 – einfach, weil es absurd ist.

Die Idee: Emojis so zweckentfremden, dass Außenstehende die Bedeutung nicht sofort entschlüsseln können. Der Witz liegt im Insider-Wissen – wer lacht, aber nicht mit 😂 reagiert, signalisiert: „Ich bin Teil der Plattformkultur, nicht des Mainstreams.“
Was als Gag begann, wurde zu einem festen Meme-Symbol – inklusive eigener TikTok-Sprache: „It’s so funny, I’m chairing“.

Zwischen Relevanz und Cringe: Was das für Marken bedeutet

Für Markenkommunikation ergibt sich daraus ein Spannungsfeld: Wer solche Trends ignoriert, riskiert Anschlussverlust. Wer sie ohne Kontext adaptiert, wirkt schnell unglaubwürdig. Die Lösung liegt dazwischen: Zuhören, beobachten und sensibel agieren statt blind zu imitieren.

Emojis sind längst mehr als simple Reaktionen – sie sind Träger:innen von Bedeutungsverschiebungen, die sich ständig wandeln. Was ein Symbol ausdrückt, entscheidet nicht seine ursprüngliche Definition, sondern der soziale Kontext.
Gerade auf Plattformen wie TikTok zeigt sich: Die Community bestimmt, was ein Emoji bedeutet – und wann es seine Bedeutung verliert oder neu auflädt. Wer als Marke aufmerksam zuhört, statt nur zu senden, erkennt diese feinen Codes früh – und kann sie glaubwürdig in die eigene Kommunikation übersetzen.

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Ironie als Ausdruck von Kontrolle

Denn wer die Sprache der Symbole versteht, versteht nicht nur die Kultur – sondern auch, wann sie gerade neu geschrieben wird. Ob 🥀 für Traurigkeit, 🪑 für Lachen oder 🚡 als Running Gag: Diese Zeichen sind Teil eines kulturellen Codes, der Zugehörigkeit, Ironie und Abgrenzung zugleich kommuniziert.

Für Marken bedeutet das: Digitale Kommunikation ist keine Einbahnstraße. Wer relevante Bedeutungsverschiebungen erkennt, kann näher an Zielgruppen rücken, echte Anschlussfähigkeit schaffen – und im besten Fall zur Love Brand avancieren. Nicht jede:r muss die 🚡 posten, aber wer das Emoji und dessen aktuelle Nutzung versteht, spricht die Sprache einer Generation, die sich über subtile Codes oft stärker definiert als über klare Statements.

Dieser Beitrag erschien erstmals am 16. Juni 2025.