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Digitalpolitik
Britische Werbeaufsicht: 30.000 Follower machen dich zum Prominenten

Britische Werbeaufsicht: 30.000 Follower machen dich zum Prominenten

Niklas Lewanczik | 05.07.19

Wer 30.000 Follower in Social Media hat, gehört in eine Riege mit Rita Ora oder David Beckham – zumindest was die Werberegeln angeht, erklärt die ASA.

Der Account ThisMamaLife hat 37.900 Follower bei Instagram und macht gelegentlich Werbung. Bei einer Ad für Schlaftabletten aber wurde die britische Advertising Standards Authority (ASA) hellhörig, denn die Aufsicht untersagt die Bewerbung von Medikamenten durch Mediziner oder Prominente. Und nun erklärte die ASA, dass schon 30.000 Follower einen Account zum Celebrity machen, zumindest was das Werberecht angeht. Doch die Vorgaben der Organisation sind rechtlich nicht bindend.

Auch Ads bei kleineren Influencern werden kontrolliert

Familienbloggerin und Vloggerin Sarah hat mit ThisMamaLife Accounts, die sowohl bei Instagram als auch bei YouTube die 30.000er-Marke knacken. Damit kann sie Werbepartnern in einer ganz bestimmten Zielgruppe eine beträchtliche und schon relevante Reichweite bieten. Und so wird bei Instagram auch gerne eine Ad integriert.

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Unter den Werbeanzeigen war auch eine für Phenergan Night Time Schlaftabletten, wie The Verge berichtet. Nun sagt aber die ASA ausdrücklich:

Additionally, medical professionals and celebrities should not be used in ads to endorse medicines.

Diese Vorgaben beziehen sich auf Werbung außerhalb des Rundfunk-Bereichs und sind rechtlich nicht bindend, haben in Großbritannien dennoch Gewicht. In Bezug auf die Werbeanzeige, für die das Unternehmen Sanofi UK bezahlt hatte, gab dieses zu bedenken, dass ThisMamaLife kaum mit Berühmtheiten wie Stephen Fry oder etwa David Beckham (derzeit 56,8 Millionen Follower auf Instagram) zu vergleichen sei. Die Ad sei auch mit der Proprietary Association of Great Britain abgeklärt gewesen. Bei ThisMamaLife ist es nicht das erste Mal, dass im medizinischen Kontext geworben wird.

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AD | A hot and bothered little boy drifting off to sleep ❤️ Something I find hard as a parent, sometimes, is trying to figure out when my two are actually coming down with something or if they’re just teething/a bit hot/a bit angry at the world, or all of the above (it’s usually the last one haha 🙈). I’ve been trying out the @feversmartuk by Nurofen for Children recently and have been impressed. I love how techy it looks and it’s a great concept. You pop the monitoring device under their arm and it links to an app on your phone to continuously monitor their temperature (every 60 seconds), with real time alerts. You can also track the medicine you give them, if needed. I can only put it on L once he is asleep, because my goodness that boy is one destructive character and would probably rip it off and throw it at the wall if he spotted it, but it’s really put my mind at ease when I’m not sure what’s going on with him. You obviously still need to monitor your child yourself for any signs and symptoms of illness but it is a great tool to help look after your family ☺️ You can now save 30% on the FeverSmart thermometer with the code THISMAMALIFE30. Terms and conditions: Discount code valid until 31.03.2019. Offer applies to purchases of a FeverSmart Temperature Monitor on nurofenforchildren.co.uk only. Limited to one use per customer. Not valid in conjunction with any other money-off voucher or discount code, or on prior purchases. Always read the instructions. *This post is in collaboration with Nurofen and we have been compensated, but all words, thoughts and opinions are 100% our own. Continue monitor the wellbeing of your child. Zinc Number: UK/NFC/0918/0096(1) #AD #FeverSmart #NurofenForChildren

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Der Verweis auf die Regel: Machen 30.000 Follower eine Berühmtheit?

Trotz der Argumentation von Sanofi UK hat die ASA auf die Regel 12.18 des Committees of Advertising Practice (CAP) Codes hingewiesen, die oben zitiert wurde. Im Kontext der Werberichtlinien sei ThisMamaLife also eine Berühmtheit:

We noted Sanofi’s argument regarding the comparatively low number of followers ThisMamaLife had in contrast to notable celebrities. However, we considered that over 30,000 followers indicated that she had the attention of a significant number of people. Given that she was popular with, and had the attention of a large audience, we considered that ThisMamaLife was a celebrity for the purposes of the CAP Code.

Because we considered that ThisMamaLife was a celebrity for the purpose of the CAP Code, and as she had endorsed a medicine, we concluded that the ad had breached the Code.

Die ASA unterrichtete Sanofi UK davon, dass Influencer, die als Celebrities gelten – also bereits all jene, die über 30.000 Follower haben – nicht für die Bewerbung von Medizin geeignet sind. Die Ad sollte nicht mehr zu sehen sein. Gefunden haben wir sie auch nicht mehr. Und das, obwohl die Angaben der ASA keine rechtliche Bindung aufweisen.

In den USA wird schon vermehrt von Influencern für Medikamente geworben, wobei dort deutlich weniger Regeln dagegen sprechen. In Deutschland scheint der Trend noch nicht ganz so populär zu sein. Jedenfalls darf man sich fragen, ob die Bewerbung von Medikamenten durch Einzelpersonen sinnvoll ist, während sie bei anderen anders wirken können. Immerhin müssten alle Warnhinweise zusätzlich zur Werbekennzeichnung genannt werden. Ist das aber der Fall, können Ads für Medizin sicher auch in sozialen Medien Einzug halten. Dass im UK allerdings sämtliche Celebrities davon ausgeschlossen sind, zumindest nach der Vorstellung der ASA, macht Pharmaunternehmen einen Strich durch die Rechnung. Umso mehr, da bereits Accounts mit 30.000 Followern als Prominente gelten.

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