Social Media Marketing
2016 ist wieder da: Nostalgie-Hype auf TikTok bringt alte Trends zurück

2016 ist wieder da: Nostalgie-Hype auf TikTok bringt alte Trends zurück

Caroline Immer | 16.01.26

Snapchat-Filter, Skinny Jeans und virale Sounds von früher: Auf TikTok feiert die Ästhetik von 2016 ein überraschendes Comeback.

Wer aktuell durch TikTok scrollt, könnte den Eindruck bekommen, in eine Zeitmaschine gestiegen zu sein. Filter mit Namen wie 2016 oder Late Night 17’s, alte Pop-Hits und längst vergessene Social-Media-Trends erleben gerade ein Comeback. Der Hashtag #2016 verbreitet sich ein Jahrzehnt später rasant: Auf TikTok finden sich unter diesem mittlerweile über 1,7 Millionen Posts. Ganz neu ist der Trend allerdings nicht: Erste Videos zur populären 2016-Ästhetik tauchten bereits 2025 auf.

@coldestjoel Why Gen Z is obsessed with 2016, and nostalgia marketing is having a moment 📲 🌴#marketing #genz #culture #2016 #nostalgia ♬ original sound – Joel Marlinarson

In den vergangenen Wochen hat der Trend Fahrt aufgenommen. In den USA verzeichnete der #2016-Hashtag einen Anstieg von 450 Prozent. Auch die Suchanfragen 2016 songs (+290 Prozent) und 2016 makeup (+600 Prozent) waren vom ersten bis zum elften Januar 2026 deutlich populärer als in den elf Tagen zuvor.

Pokémon Go, 2016-Fashion und Lush Life

Inhaltlich und visuell orientieren sich derzeit viele Videos auf TikTok, Instagram und Co. an der Ästhetik der damaligen Social-Media-Ära. Längst vergessene Fashion-, Gaming- und Food-Trends feiern zehn Jahre später ein Revival. Zu sehen sind unter anderem:

  • Skinny Jeans und Choker
  • bunte Starbucks Drinks
  • der Snapchat-Hundeohren-Filter
  • Bottle Flip und Mannequin Challenge
  • Pokémon Go
@jungwonjo We’ve been waiting 10 years for this moment #2016 IB @DEELARA ♬ suara asli – rummm

Auch musikalisch lebt das Jahrzehnt wieder auf. Playlists mit Bezug zu 2016 verzeichnen auf Streaming-Plattformen wie Spotify deutlich höhere Abrufzahlen. Musik, die in den Jahren um 2016 veröffentlicht wurde – darunter der Song Lush Life von Zara Larsson, welcher über zehn Jahre später auf Platz acht der UK-Charts gelandet ist –, werden erneut viral genutzt. Gleichzeitig beteiligen sich auch Prominente am Trend mit Reaktionen auf ihre eigenen Hits aus dieser Zeit.


Mit der Nostalgie wächst auch das Interesse an ehemaligen Social-Media-Plattformen: Apps wie Musical.ly und Vine sind wieder im Gespräch. Letztere wurde Anfang 2017 eingestellt und gilt für viele als Symbol der damaligen Internetkultur. Vor wenigen Monaten wurde bekannt, dass Vine als neue App namens Divine zurückkehren könnte. Der 2016-Hype könnte dem Projekt zusätzlichen Rückenwind geben. Derzeit befindet sich die App allerdings noch in der Betaphase.


Vine ist zurück?!
Anti-KI-App soll alten Content wiederbeleben

© Divine via Canva

Nostalgie als Content-Strategie

Für viele Nutzer:innen steht 2016 sinnbildlich für eine vermeintlich einfachere Zeit vor Pandemie und anderen globalen Krisen. Gleichzeitig war das Jahr politisch durchaus ereignisreich: Das Brexit-Referendum und der Beginn von Donald Trumps erster Amtszeit als US-Präsident markierten einschneidende Momente. Dem Nostalgieeffekt scheint dies jedoch keinen Abbruch zu tun.

Für Creator und Brands eröffnet der Trend neue Möglichkeiten. Wer auf die 2016-Ästhetik setzt, kann Aufmerksamkeit erzeugen, ohne neue Formate erfinden zu müssen. Zudem zeigt der Hype, wie stark Nostalgie als emotionaler Trigger funktioniert – vor allem bei jüngeren Zielgruppen, die das vergangene Jahrzehnt als prägende Zeit erlebt haben. Noch mehr Inspiration für dein Content-Jahr liefert der TikTok Next 2026-Report, den wir für dich aufbereitet haben.


TikTok Next 2026:
Marken brauchen jetzt „unersetzlichen Instinkt“

© TikTok via Canva

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