SEO überflüssig: Warum nicht optimierte Seiten in den SERPs an dir vorbeiziehen

Einige Websites tauchen bei Google in den Top 10 Ergebnissen auf, bei denen sich SEOs nur noch wundern. Wie kann eine solche Seite besser ranken als die eigene? Neil Patel hat sich Gedanken zu möglichen Antworten gemacht, die wir euch hier vorstellen möchten.

Ohne SEO kein gutes Ranking…oder?

Googles Rankingfaktoren sind alles andere als durchsichtig. Was heute als besonders wirksam in der Suchmaschinenoptimierung gilt, kann morgen schon wieder Geschichte sein. Doch auch, wenn du dich in der Thematik bestens auskennst, können dir von Zeit zu Zeit Websites unterkommen, deren Spitzenranking du dir einfach nicht erklären kannst.

Online Marketing Guru Neil Patel nahm diese Verwunderung einiger Kollegen zum Anlass und klärte auf seinem Blog darüber auf, wie eine gutes Ranking ohne entsprechende SEO-Maßnahmen zustande kommen kann. Natürlich kommt es immer auf das Zusammenspiel der einzelnen Rankingfaktoren an und daher dient diese Übersicht lediglich dazu, Denkanstöße zu geben. Doch die Faktoren sind unterschiedlich stark gewichtet und einige Punkte können fehlende Optimierungsmaßnahmen ausgleichen, ohne dass sie dem Besucher gleich ins Auge springen.

6 Gründe für ein hohes Ranking ohne ersichtliche SEO-Maßnahmen

1. Click-Through-Rate
   Google vergleicht die Anzahl an Suchanfragen zu einem Keyword mit den Klicks, die eine Seite dafür bekommt. Gleichzeitig analysiert der Algorithmus die Bounce Rate. Eine sehr hohe CTR und geringe Absprungrate wird mit einem guten Ranking belohnt – unabhängig davon, ob die Website ansonsten optimiert ist oder nicht.
2. Hohes Alter
   Das Alter einer Domain spielt beim Ranking ebenfalls eine bedeutende Rolle. Daher kann es passieren, dass dich Urgesteine des Webs in den SERPs überholen, obwohl sie es scheinbar eigentlich nicht verdienen. Außerdem werden neue Seiten regelmäßig dafür bestraft, dass sie aufgrund von übertriebenen SEO-Bemühungen unnatürlich schnell wachsen. Das Problem haben die Veteranen des Internets nicht.
3. Hochwertige Links
   Die Linkstruktur einer Seite hat enormen Einfluss auf deine Position in den Ergebnissen. Daher ist Linkbuilding auch eine der bekanntesten SEO-Maßnahmen. Doch auch die Struktur einer Website ist nicht auf den ersten Blick erkennbar. Diesen Aspekt kannst du von außen nicht beurteilen und das wiederum führt zu Irritation.
4. Interne Verlinkung
   Nicht nur die Backlinks helfen einer Seite bei Google hoch zu ranken. Die interne Linkstruktur ist ein weiteres Kriterium, das zu einem Anstieg der einzelnen Unterseiten führen kann.
5. Qualität der Inhalte
   Falls eine Website extrem guten Content bereitstellt, der andere Mitstreiter auf diesem Gebiet überflügelt, dann wird Google sie hoch listen. Nicht umsonst hat sich Content Marketing in der jüngsten Vergangenheit als ein beliebtes Mittel der Marketer bewährt.
6. Mangelnder Wettbewerb
   Manche Keywords sind nicht so hart umkämpft wie andere. Das führt einerseits dazu, dass hier auch weniger optimierte Seiten in den SERPs gute Chancen haben, andererseits lässt sich Google bei der Aktualisierung der Ergebnisse mehr Zeit. Es dauert daher länger, bis die Früchte der SEO-Maßnahmen sichtbar werden.

Habt ihr noch weitere Ideen, die den Erfolg nicht optimierter Seiten erklären könnten?

Quelle: QuickSprout