Neues Google Patent: Zeig mir wofür du bekannt bist, und ich sage dir dein Ranking

Vor knapp einer Woche, genauer am 19. November 2013, wurde das neueste Google Patent genehmigt. Es trägt den Namen „Assigning terms of interest to an entity“ und zeigt einmal mehr, wo die Reise nach dem Hummingbird Update hingeht.

Im Abstract schreibt Google über die patentierte Technologie:

The subject matter of this specification can be embodied in, among other things, a method that includes identifying resources relating to an entity, where each resource includes multiple terms and is included in a corpus of resources relating to multiple entities. Candidate terms from the resources for potentially associating with the entity and a category associated with the entity are identified.

Die “candidate terms” sind potenzielle Termini – im Text Mining auch Termkandidaten genannt – ,die helfen, bereits vorhandene oder neue Inhalte zu erschließen. Sie werden aus digitalen Texten extrahiert und ermöglichen es der Maschine quasi denken zu lernen. Mithilfe der von Google entwickelten Technologie wird eine relative Häufigkeit dieser Termkandidaten berechnet und mit anderen Entitäten, also Bedeutungskonzepten, in Beziehung gesetzt. Jeder der Termkandidaten bekommt eine individuelle Gewichtung und als Repräsentant für einzelne Entitäten herangezogen. Das heißt im Ergebnis hat jede Entität ein individuelles Set an qualifizierten Begriffen, was die Treffgenauigkeit spezieller Suchanfragen enorm steigert und Google befähigt, sein „semantisches Hirn“ weiter auszubauen.

Was bedeutet das für die Search-Praxis?

Die Auswirkungen auf die Suchpraxis erläutert Bill Slawski von SEO by the Sea:

Google finds terms and phrases to associate with entities that can be considered terms of interest for businesses, locations, and other entities. These terms can influence what shows up in search results and in knowledge panels for those entities. Consider it part of a growing knowledge base of concepts, entities, attributes for entities, and keywords that shape the new Google after Hummingbird. Semantics play a role as things that specific entities are known for are identified.

Schaut man sich im Patent die Anwendungsbeispiele an, dann wird deutlich wie sich die Technologie in der Search-Praxis ausprägt:

Ist man beispielsweise auf der Suche nach einem Restaurant, dann erhalten die Such-Treffer ein „Known for“- / „Bekannt für“-Anhängsel. Hier kommen die Alleinstellungsmerkmale des jeweiligen Unternehmens zum Ausdruck wie z.B. ein guter Küchenchef, durchgehend warme Küche oder ein Gericht, das besonders beliebt ist. Wer sich also hier entsprechend in Szene setzen möchte, sollte sich fragen: Wofür stehe ich? Wer zeigt, wo seine Stärken liegen, wird im neuen „Post Hummingbird“-Ranking von Google auch entsprechend belohnt.