1.000 gegen 2.000 Wörter – Wie Content besser performt

Content Performance messen – Ideen

Egal, ob man einfach nur einen Blog betreibt, oder sich gar beruflich Content Marketer nennt: Wer Inhalte erschafft, der stellt sich nicht nur die Frage, welcher Content relevant für die jeweiligen Nutzer sei, sondern sollte sich auch mit den Einflussfaktoren auseinandersetzen, die die Performance des Contents beeinflussen. Einen dieser Einflussfaktoren betrachtet das Search Engine Journal in einem aktuellen Artikel und fragt:

1.000 oder 2.000 Wörter. Welche Content Länge liefert den besseren Return On Investment?

Ian Harris schlägt in seinem Artikel deshalb folgende vier Indikatoren vor, die auf die Performance schließen lassen:

• Position in den Suchergebnissen (und Backlink Analyse)
• Traffic, der eine bestimmte Seite besucht
• Durchschnittliche Besuchsdauer und / oder Bounce Rate
• Social Engagement

Mit diesen vier Indikatoren, so Harris, lässt sich der Return On Investment von Content messen. Möglich wäre hier zum Beispiel der Aufbau einer Score Card, die beurteilt, wie Inhalte SEO seitig performen, wie viel Traffic sie generieren, wie interessiert dieser ist und ob er auch bereit ist, die Inhalte zu teilen (Multiplikator).

Einfach besser – Die ideale Länge für eine gute Content Performance

Im Kern steht noch immer die Frage, wie die Performance von Content mit seiner Länge zusammenhängt. serpIQ hat dazu eine Grafik veröffentlicht, die zeigt, dass mit der Länge des Contents auch seine Position in den Search Engine Result Pages (im positiven Sinne) steigt.

Den Traffic betreffend sind die Standard Reports in Google Analytics unter Website-Content zu empfehlen. Hier sind Einblicke zu PageViews, Time Spent On Site und Bounce Rate gegeben.

Die Zeit, die die Nutzer einer Website auf einer einzelnen Seite verbringen, ist in doppeltem Sinne wichtig: Sie zeigt nicht nur das Interesse der User an den gebotenen Inhalten und gibt somit Aufschluss darüber, ob die richtige Zielgruppe richtig angesprochen wurde. Die verbrachte Zeit gilt auch in der Suchmaschinenoptimierung als Ranking Faktor, den Google angeblich mit in das Ranking einfließen lässt. Dazu hat Medium eine Grafik veröffentlicht – sie beweist, dass die ideale Länge für einen Artikel bei 07:00 Minuten Lesezeit, das heißt, rund 1.600 Wörtern liegt.

Zum Schluss noch ein kurzer Blick auf das soziale Engagement in verschiedenen Netzwerken wie Facebook, Pinterest oder Twitter. Hier gilt ganz einfach: Je länger der Content desto stärker das Engagement.

Wer sich also in Zukunft die Frage stellt, wie lang Content am besten sein sollte, der kann zumindest nach unten hin die sichere Antwort geben: Am besten länger als 1.000 Wörter. Nach oben wird es dagegen komplexer: Wer auf Likes, Shares und +1’s optimieren möchte, schreibt so lange, bis die Finger wund sind – wem gute Rankings bei Google reichen, der ist auch mit 2.000 Wörtern schon gut bedient.

Wie lang sind eure Content Beiträge? Und was macht guten Content sonst noch aus?