Video-Advertising wird immer beliebter

Der Technologie-Anbieter Adform stellt für den Konsum von Online-Werbevideos eine neue Höchstmarke fest. Das „Adform Media Barometer“ zeigt demnach einen durchschnittlichen Anstieg der Betrachtungszeit von Online-Werbevideos vom zweiten zum dritten Quartal des laufenden Jahres um 56 Prozent. Mithilfe des Barometers wertet Adform die Trends und die Nutzerakzeptanz von Online-Display-Werbung aus. Das geschieht anhand einer Basis von 90 Milliarden Ad Impressions in Europa.

Laut der Studie wedren Rich-Media-Inhalte, wozu auch Videospots zählen, viermal so häufig angeklickt wie Standard-Display-Kampagnen. Die Klickraten der Rich-Media-Kampagnen stiegen demnach im letzten Quartal zehnmal so schnell wie die von Standardbanner-Kampagnen.

Als effektivstes Online-Display-Werbeformat in Bezug auf die Interaktion mit Kunden gilt laut Barometer die „Slider Rich Media Branding Unit“. Bei dieser öffnet sich das Banner erst auf Kontakt mit dem Mauszeiger. Im Schnitt hat diese Werbeform der Studie zufolge im Vergleich mit allen anderen Kampagnen eine um 64 Prozent höhere Engagement Rate.

Laut Adzine erklärt Gustav Mellentin, CEO von Adform: „Rich Media-Formate zu integrieren ist weiterhin der Schlüssel zum Erfolg in der Interaktion mit den Konsumenten. Die Effektivität steigt mit jedem Quartal. Gerade über Online Video Advertising wurde in der Vergangenheit viel gesprochen. Unsere Zahlen belegen, dass sich die Vorhersagen hier nun erfüllen. Die Display-Werbebranche muss das Streben nach mehr Rich-Media-Kampagnen aufrechterhalten. Damit das gelingt, müssen spannende Werbeformate so zugänglich wie möglich sein. Nur so können Marketingverantwortliche effektive Kampagnen entwickeln, von denen sie wissen, dass sie die Konsumenten erreichen.“