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Starker Anstieg von Ad Fraud in Apps – Gaming-Branche besonders betroffen

Starker Anstieg von Ad Fraud in Apps – Gaming-Branche besonders betroffen

Caroline Immer | 24.11.20

Eine Studie von Adjust hat einen bedeutsamen Anstieg von Ad Fraud in Apps festgestellt. Das Problem scheint sich auf alle Regionen und App-Kategorien zu beziehen. Die Gaming-Branche hat es besonders hart getroffen.

Vorkommnisse von Ad Fraud in Apps sind in den vergangenen Monaten stark angestiegen, wie eine Studie von Adjust, einer globalen App-Marketing-Plattform, aufzeigt. Die Erhebung wurde im Zeitraum von Januar bis August 2020 von der Adjust Fraud Prevention Suite durchgeführt und beinhaltet die Analyse von mehr als 14 Milliarden Installationen.

Betrüger fälschen auch organischen Traffic

Besonders bemerkenswert ist, dass Betrüger neben Paid-Installationen oftmals auch organischen Traffic fälschen, also Installationen, die nicht auf Marketing-Aktivitäten zurückgeführt werden können. Dies dient der Verhüllung ihrer Taten. Wie in der folgenden Grafik zu sehen ist, waren von 200 Millionen abgelehnten Installationen über zwei Drittel organisch. Diese Art von Ad Fraud führt zu verzerrten Daten und gefährdet die Verwertbarkeit von aus diesen resultierenden Ableitungen und Entscheidungen.

© adjust

Dass verzerrte Daten ein schwerwiegendes Problem darstellen können, weiß Andreas Naumann, Director of Fraud Prevention bei Adjust:

Es ist enorm wichtig, dass Marketer ihren Daten vertrauen können. Ohne einen klaren Überblick ist es schlicht unmöglich, strategische, datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Gaming-Kategorie ist besonders gefährdet

Besonders betroffen von Ad Fraud ist die Gaming-Branche. Apps dieser Kategorie verzeichneten im Zeitraum von August 2019 bis August 2020 einen Anstieg von ganzen 172,95 Prozent. Besonders betroffen sind die USA mit einem Anstieg von über 300 Prozent. Doch auch die EMEA- und APAC-Regionen liegen mit ca. 180 und ca. 215 Prozent über dem Durchschnitt.

© adjust

Fake User und Bots sind die häufigste Fraud-Methode

In der Mobile-Ad-Branche stellt sich vor allem eine Betrugsmethode als äußerst weitverbreitet heraus: Fake-Nutzer und Bots. Besonders die USA sind von dieser Art des Ad Frauds stark betroffen, denn dort machen Fake User und Bots 68,7 Prozent aller Betrugsaktivitäten aus. Auch China (65,6 Prozent) und Japan (60,7 Prozent) scheinen besonders gefährdet zu sein. Wirft man einen Blick auf die verschiedenen Ad-Kategorien, lässt sich erkennen, dass die Gaming-Branche am meisten mit Fake-Nutzern und Bots zu kämpfen hat. In den Kategorien Business und Essen und Trinken ist hingegen SDK-Spoofing besonders verbreitet.

© adjust

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