Wer blockt hier wen? Financial Times wählt kreative Strategie gegen Adblocker

Die Financial Times hat sich einen besonders kreativen Umgang mit Adblock-Usern einfallen lassen. Ein Teil der Besucher mit aktiviertem Tool wundert sich seit Mittwoch darüber, dass bloß Fragmente der Artikel auf dem Online-Portal lesbar sind. Damit möchte die Zeitung verdeutlichen, welchen Anteil die Werbung an der Produktion von hochwertigen Beiträgen hat.

Mit bruchstückhaften Artikeln gegen Adblocker

Wie alle Publisher sieht sich auch die Financial Times mit Adblockern konfrontiert. 20 Prozent der Leser der Website greifen nach eigenen Angaben auf Adblocking-Software zurück. Publisher sind in der Vergangenheit unterschiedlich damit umgegangen, so sind Content-Sperren wie bei BILD.de oder Angeboten von Gruner + Jahr nicht mehr ungewöhnlich. Die Wirtschaftszeitung hat sich nun jedoch etwas Neues einfallen lassen.

Seit Mittwoch werden Adblock-Nutzern Wörter innerhalb der Artikel nach dem Zufallsprinzip ausgeblendet. Der Prozentsatz der nicht lesbaren Stellen entspricht dabei ungefähr dem prozentualen Umsatz, den das Unternehmen mit Werbung verdient. Das wurde zwar nicht genau errechnet, soll aber zumindest symbolischen Charakter haben, wie Global Advertising Sales Director Dominic Good Advertising Age gegenüber verriet.

Digiday zitiert Good zu dieser Entscheidung wie folgt:

We chose this approach because it gets across the message in a relatively humorous way, It’s honest. We’re not saying ‘oops we’ve seen you have an ad blocker on therefore we’re having trouble giving you content,’ like we’re saying to readers it’s due to some tech problem. We need to remind them of the problem that it’s causing in funding media.

Das Experiment betrifft bislang lediglich eine kleine Testgruppe der Desktop-User. Gleichzeitig bekommen einige Werbeverweigerer keinerlei Hinweise ausgespielt, andere eine Bitte, die Website zu whitelisten, und wiederum andere Nutzer werden komplett vom Content ausgesperrt.

Zwei Aspekte stehen bei dem Versuch im Vordergrund: Wie viele Personen werden whitelisten und wie wirkt sich das Ausblenden auf das Engagement mit den Inhalten aus? Die Auswertung soll nach etwa einem Monat erfolgen.

Aufklärung über die Bedeutung der Werbung als zentrale Strategie

Bei der Financial Times probiert man verschiedene Konzepte aus und testet, was am besten funktioniert. Dabei setzten die Verantwortlichen stets auf die Aufklärung der User, wie Dominic Good betont:

We’ve been clearly looking at what other publishers are doing. In our mind, in line with the IAB and other organizations, what needs to happen is eduction around the role advertising plays, to consumers, and an appropriate response alongside that.

Damit im Einklang veröffentlichte das Blatt ein ‚Advertising Charter‚, das die Rolle der Werbung bei der Financial Times erklärt. Darin werden zunächst Versprechungen gemacht. So bewahre sich die Zeitung in jedem Falle ihre Unabhängigkeit von kommerziellen Interessensgemeinschaften und der Leser komme immer zuerst. Weiterhin geht es um das Vertrauen der Leser, deren Privatsphäre und die User Experience im Allgemeinen.

Quellen: Advertising Age, Digiday