Gruner + Jahr zieht nach: Adblock-Nutzer auf 7 weiteren Portalen ausgesperrt

Nachdem das Hamburger Verlagshaus auf seinem Portal Geo.de bereits seit Oktober Nutzer von Adblockern aussperrt und damit offenbar großen Erfolg hatte, ziehen nun sieben weitere Portale von Gruner + Jahr nach.

Ausschalten oder zahlen

User mit aktiviertem Adblocker können seit vergangenem Oktober keine Inhalte mehr auf Geo.de sehen und werden aufgefordert, den Adblocker entweder auszuschalten oder andernfalls für den Content zu zahlen. Nach eigenen Angaben hatte man mit diesem Modell bislang Erfolg: Jeder dritte Adblocker-Nutzer schaltete das Addon aus und auch konnten keinerlei Trafficeinbrüche verzeichnet werden.

Wie unter anderem Horizont berichtet, zieht der Verlag mit sieben weiteren Websites nach und sperrt den kostenfreien Content für Nutzer von Adblockern etwa auf „Schöner Wohnen“, „Essen und Trinken“ oder „Living at Home“.

Eine freie Nutzung von Qualitätsjournalismus im Netz ist nur möglich, wenn die Angebote über Werbung finanziert werden können. Wir sind sicher, dass auch viele Leser der anderen Websites das akzeptieren werden,

so Oliver von Wersch, Geschäftsführer G+J Digital Products. Eine kostenfreie Nutzung sei daher künftig nur mit deaktiviertem Adblocker möglich.

Sanftere Methoden auf anderen Portalen sollen sensibilisieren

Einen anderen Weg wählt Gruner + Jahr auf den Portalen Brigitte.de, Gala.de, Urbia.de sowie Chefkoch.de: Hier werden User von Adblockern derzeit nur auf den Zusammenhang zwischen Werbung und der Webseitenfinanzierung hingewiesen, um ein Bewusstsein dafür zu schaffen. Das Zugpferd des Verlages, Stern.de, bleibt auch weiterhin für jeden zugänglich.

Nachdem man auch bei Axel Springers BILD.de Erfolge mit dieser Taktik einfahren und kaum Userschwund verzeichnen konnte, ziehen daher nun weitere Portale – auch internationale, wie Wired.com – nach.