Wiederentdeckung der Print-Medien: Strategische Vorteile im digitalen Marketing-Zeitalter

Steigerung von Markenbindung und Conversion

Die Werbewirkungsstudie b4t Brands, der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GiK), zeigt beeindruckende Zahlen: Print-Anzeigen können die Werbeerinnerung um bis zu 165 Prozent und die Kaufbereitschaft um 93 Prozent steigern (Quelle: b4t Brands, Januar – Dezember 2020 (Durchschnittswerte aus 240 Marken); Daten bereitgestellt durch Bauer Advance). Der physische Charakter von Print-Medien sowie ihre hochwertige Optik der Anzeigen fördern eine emotionale Bindung, die in digitalen Medien oft schwer zu erreichen ist. Zudem können auf den großformatigen Anzeigenseiten einer Zeitschrift alle Informationen wie auf einer Landingpage direkt in der Anzeige platziert werden. Das ist direkt ein Step weniger in deinem Funnel.

Einfache Online-Buchung und dynamisches Pricing

Anzeigen in Print-Medien können einfach online gebucht werden, ähnlich wie digitale Kampagnen. Über die Plattform pryntad.com lassen sich nicht nur spezifische Keywords, Zielgruppen und Budgets definieren, sondern auch nahtlose Übergänge von digitalen zu Print-Kampagnen schaffen, indem auf Basis von digitalen Placements Lookalike-Audiences in Printmedien erstellt werden. Als Richtlinie für das Pricing kann man die gleichen TKP-Gebote wie in den digitalen Zielgruppen ansetzen. Pryntad bietet auf Anfrage zudem „Super Last Minute“-Angebote zu sehr niedrigen Preisen an. Voraussetzung für die Niedrigpreise ist eine Run-of-Channel-Buchung in der Zielgruppe, bei der Verlage Anzeigen kurz vor dem Druckunterlagenschluss für die Belegung von Restplätzen mitnehmen können.

Print als ergänzende Strategie im digitalen (Ad-)Zeitalter

Print-Anzeigen sind insbesondere im Hinblick auf das Ende der Unterstützung von Third Party Cookies eine relevante ergänzende Strategie zu bestehenden Digitalkampagnen. Print-Medien bieten einen vertrauenswürdigen Kanal für Markenkommunikation, sind kosteneffizient, und der Aufwand bei der Kampagnenführung ist gering. Sie ergänzen digitale Strategien durch Sicherheit, Präzision und eine tiefere, emotionalere Verbindung zu den Zielgruppen. Über den Uplift der Kaufbereitschaft durch Print-Anzeigen werden zudem KPIs von Digitalkampagnen optimiert, darunter auch der CPO.

Die Buchungsplattform pryntad.com bietet modernen Marketern einen zeitgemäßen Zugang zu Print-Werbung mit datenbasierten Targeting-Optionen. Die zahlreichen Vorteile des Mediums können so effizient genutzt werden und stellen eine wertvolle Ergänzung zum digitalen Marketing dar. Die verschiedenen Angebotsformen sichern nicht nur passgenaues Targeting zu, sondern auch niedrige Preise, die sich mit digitalen TKPs vergleichen lassen. Mehr Informationen zum Schalten von Printanzeigen findest du auf der umfassenden Website von pryntad.

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