Milliardenmarkt Hyper Casual Games: Populäres Gaming Genre verdoppelt Installs in Q1

Die Coronapandemie sorgt dafür, dass Menschen auf der ganzen Welt sich vermehrt zuhause aufgehalten und dort mehr Zeit mit Mobile Games als je zuvor verbracht haben. Im Jahr 2020 werden Schätzungen zufolge global rund 2,7 Milliarden User insgesamt 77,2 Milliarden US-Dollar für Mobile Games ausgeben. Ein neuer Report der globalen App-Marketing-Plattform Adjust widmet sich nun dem Aufstieg des beliebten App-Genres der Hyper Casual Games. Dieses Genre besticht durch die Einfachheit der Spiele und deren simple, leicht zugängliche Spielmechaniken. Hyper Casual Games wie Train Taxi oder Origame monetarisieren vorwiegend durch Werbeeinblendungen. Der Report analysierte Datensätze aus Ad-Kampagnen verschiedener Hyper Casual Games von Unity, einer Plattform zur Erstellung von 3D-Inhalten in Echtzeit, die zusätzlich ein hochwertiges globales Werbe-Inventar und -Netzwerk bietet.

Hyper Casual Games mit Riesenwachstum in Q1 2020

Die Ergebnisse des Berichts zeigen, dass Hyper Casual Games im ersten Quartal 2020 ein enormes Wachstum verzeichneten, wobei sowohl das Engagement in den Apps als auch die Downloadzahlen auf Rekordniveau stiegen. Der Report stützt sich auf die Daten der Top 1.000 Apps, die auf der Adjust-Plattform ausgewertet werden. Zusätzlich wurden Daten aus Kampagnen für Hyper Casual Games im gesamten Netzwerk von Unity zwischen Q4 2019 und Q1 2020 untersucht.

Zu den wichtigsten Erkenntnissen des Berichts zählen folgende Kernaussagen:

• Die Installationen haben sich weltweit mehr als verdoppelt: Von Dezember 2019 bis März 2020 stiegen sie um mehr als 103 Prozent. Der höchste Anstieg wurde in China beobachtet, wo Installationszahlen im untersuchten Zeitraum um das 3,5-fache anstiegen.

• Die Zahl der Sessions in Apps stieg ebenfalls deutlich: Die Nutzer verbrachten deutlich mehr Zeit mit den heruntergeladenen Games.
  • Die Zahl der Sessions stieg im März weltweit im Schnitt um 72 Prozent.
  • China führte zwischen Dezember 2019 und März 2020 mit einem enormen Anstieg der Sessions um 300 Prozent, während Korea ein Wachstum von 152 Prozent verzeichnete.
  • Sessions in Japan und Deutschland stiegen um 137 Prozent beziehungsweise um 69 Prozent.
  • Die USA (35 Prozent) und Großbritannien (34 Prozent) verzeichnen den geringsten Anstieg an Sessions. Nutzer von Hyper-Casual Games in den USA spielen allerdings bereits intensiv: Gemessen am Durchschnitt von Dezember 2019 bis März 2020 machten sie rund 15 Prozent der weltweiten Sessions aus. Daher war der Anstieg im Verhältnis nicht so groß.

• Der CPI (Cost Per Installs oder Kosten pro Installation) liegt weltweit auf einem attraktivem Niveau: Während branchenübergreifend der CPI bis Ende März um 35 Prozent zurückgegangen ist, lagen die Kosten für die Akquise von Hyper-Casual-Nutzern in den USA mit 0,19 US-Dollar mehr als doppelt so hoch wie in der EMEA-Region. Trotzdem können Marketer in den USA die höchsten Conversion Rates (17 Prozent). Damit setzen sie hohe Maßstäbe für Hyper-Casual-Nutzer. Im globalen Durchschnitt ist der CPI deutlich niedriger und lag in Q1 2020 bei durchschnittlich 0,17 US-Dollar.

Werbeakzeptanz bei Hyper Casual Games eröffnet einen großen Markt

Hyper Casual Games kombinieren einfache Spielmechanik mit minimalistischem Design.