Hilf dem Google-Bot: Optimale Suchergebnisse und mehr Klicks dank Strukturierter Daten

Suchmaschinen lesen die Webseiten im World Wide Web mit Hilfe von automatisierten Robotern aus. Diese können zwar immer mehr verstehen und auch grafische Elemente visualisieren, jedoch sehen Webseiten für den so genannten Bot immer noch wie ein großer Datenhaufen aus. Mit Hilfe von strukturierten Daten können Webseiteninhalte markiert, kategorisiert und so für Suchmaschinen besser auslesbar gemacht werden. Suchmaschinen können damit eine Seite optimal einordnen und zusätzlich wichtige Inhalte und Merkmale ansprechend aufbereitet in den Suchergebnissen als so genanntes „Rich Snippet“ anzeigen.

Wie sinnvoll sind strukturierte Daten?

Die Auszeichnung der eigenen Webseite mit strukturierten Daten ist aus mehreren Gründen sinnvoll. Die Suchmaschinen können, wie bereits erwähnt, die Seiten schneller und umfassender verstehen, da sie dank der Markierung einzelner Inhalte mit einheitlichen Formaten die Seite sofort einordnen können. Ein direkter Rankingfaktor sind strukturierte Daten noch nicht. Dies könnte jedoch laut John Mueller von Google bald der Fall sein. Die aufbereiteten Rich Snippets führen aber jetzt schon sehr wahrscheinlich zu höheren Klickraten und dies bedingt eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen. Des Weiteren ist es möglich, dass der Einsatz von strukturierten Daten dazu beiträgt, dass die Webseiteninhalte als Quelle für den Google Knowledge Graph dient. Dies bewirkt, dass der Trustfaktor und natürlich auch der Traffic stark ansteigen.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets stellen die einzelnen Suchergebnisse dar. Es werden der Titel der Seite, die URL, ein Textauszug (vorzugsweise die Description) und eventuell noch weiterführende Links angezeigt. Anhand der gezielten Auszeichnung von strukturierten Daten ist es möglich, noch weitere Informationen wie Preise oder Bewertungen für das Suchergebnis bereitzustellen. Es ist allerdings nicht garantiert, dass diese dann auch angezeigt werden, da Google entscheidet, ob die Daten auch für die Suchanfrage sinnvoll sind.

Optimierte versus einfache Rich Snippets

Um zu veranschaulichen, welche Auswirkungen die strukturierten Daten auf die Ansicht der Suchergebnisse haben, seht ihr im Folgenden zwei verschiedene Ergebnisse zum gleichen Suchwort.

Für weiterführende Informationen hat Felix Meyer von Seokratie zu diesem Themengebiet noch zwei informative Beiträge geschrieben, auf die ich an dieser Stelle gerne verweisen möchte:

• http://www.seokratie.de/snippet-optimierung/
• http://www.seokratie.de/erfolgskontrolle-titles-descriptions/

Wie werden strukturierte Daten korrekt implementiert?

Für das Hinzufügen der Daten benötigt es gewisse Programmierkenntnisse. Wird die Webseite mit einem Content-Management-System (CMS) wie WordPress betrieben, bietet es sich an, ein Plugin zu benutzen. Für WordPress kann ich „Add Meta Tags“ von George Notaras empfehlen. Mit wenigen Einstellungen erkennt das Programm die Daten und passt den Code entsprechend an. Ansonsten ist es nötig im HTML-Code der Webseite die entsprechenden Änderungen vorzunehmen.

Die großen Suchmaschinenbetreiber Google, Microsoft, Yahoo und Yandex führen gemeinsam das Projekt Schema.org. Deshalb ist es ratsam, sich an diesen Markup-Formaten zu orientieren. Die Seite ist auf den ersten Blick etwas spartanisch eingerichtet, soll sich aber wohl auf das Wesentliche konzentrieren. Über den Menüpunkt „Schemas“ gelangt man zur Übersicht mit den unterschiedlichen „types“. Hier ist auszuwählen, zu welchem type (Art/Sorte) die eigene Seite gehört. Wenn darauf also beispielsweise ein Film vorgestellt wird, ist „Movies“ die richtige Wahl. Auf der nächsten Seite werden dann die einzelnen properties (Eigenschaften) der Kategorie Movie angezeigt. Es stehen nun alle Informationen bereit, um den Code zu bearbeiten.

Erklärung:

Alle Angaben fallen unter den type Movie, deshalb werden sie in einen div-Tag eingeschlossen. Zunächst muss festgelegt werden, welche Art bzw. type die ausgewählte Seite darstellt. Da es sich um einen Film handelt, startet man mit dem Verweis auf die Movie Seite auf Schema.org mit itemscope itemtype=“http://schema.org/Movie“.
Es folgen nun die properties, die zu „Movie“ gehören. Der Name des Films wird mit itemprop=“name“ markiert, der des Regisseurs mit itemprop=“director“. Das Genre des Films wird mit itemprop=“genre“ gekennzeichnet und der Trailer mit itemprop=“trailer“.

Weitere Informationen und Anleitungen gibt es direkt unter http://www.schema.org/docs/gs.html zu entdecken.

Die folgende Grafik hilft außerdem dabei, die Zusammenhänge noch besser zu verstehen:

Hilfreiche Tools

Google stellt für die Markierung und Überprüfung der strukturierten Daten sehr hilfreiche Tools zur Verfügung.

Der Markup Helper von Google hilft dabei, die einzelnen Bereiche der Webseite types und properties bequem zuzuordnen. Dabei sieht man die Webseite mit allen Grafiken und Texten und kann mit der Maus diese markieren sowie zuordnen. Das Programm ist sehr einfach zu bedienen und liefert den fertigen HTML-Code automatisch aus. Dieser kann dann in den eigenen HTML-Code eingebunden werden.

Um zu überprüfen, ob die strukturierten Daten richtig auf der Webseite eingebunden wurden, hilft das Structured Data Testing Tool von Google. Die Auswertung zeigt alle gefundenen Daten und Fehler an.

Fazit

Die Integration von strukturierten Daten in die eigene Webseite kann mitunter eine zeitaufwendige Angelegenheit werden. Trotzdem lohnt es sich, dieses Thema anzugehen. Die Seiten können effektiver von den Suchmaschinen gelesen und kategorisiert werden. Auf die Suchergebnisse hat es nur einen indirekten Einfluss, jedoch kann die Klickrate erheblich erhöht werden. Ob und wie diese Daten in der Zukunft auch als direkte Rankingfaktoren von den Suchmaschinen gesehen werden, bleibt offen. Die Vorteile liegen aber auf der Hand und ich denke je früher damit begonnen wird, desto besser.