Google warnt: Eingebettete Instagram-Bilder als SEO-Problem

Ein Seitenbesitzer beklagte deutliche Traffic-Verluste über die Google Bildersuche, nachdem er verschiedene Bilder von Instagram in seine Inhalte integriert hatte. Nach Tests von John Mueller und Glenn Gabe wird deutlich, dass das Einbetten von Instagram-Bildern zum SEO-Problem werden kann. Denn über ein noindex Robots Meta Tag mach Instagram klar, dass die Bilder nicht mit der Seite zusammen indexiert werden sollen.

Bilder von Instagram können Search Traffic über Bildersuche beeinträchtigen

Diese Erkenntnisse teilt SEO-Experte Barry Schwartz bei Search Engine Roundtable. In einem Google Hangout wurde Googles Webmaster Trends Analyst John Mueller auf die Problematik angesprochen. Es ging um einen 43-prozentigen Rückgang in Image Search-Klicks, über Nacht, bezogen auf einen ansonsten verlässlichen Artikel. Daraufhin prüfte Mueller, was es mit den Instagram-Bildern auf sich hat, sobald man diese in seinen eigenen Content integriert. Die Antwort: der Einbettungscode enthält ein Robots Meta Tag mit noindex-Angabe. So wird durch den Code von Instagram verhindert, dass das entsprechende Bild bei Google Bilder im Kontext der Seite, bei der es eingebaut wurde, rankt. Mueller erklärt:

But what really kind of breaks the story for us is that within the content that is embedded from from Instagram on with within the iframe. They use a no index robots meta tag. And this meta tag tells us that you don’t want those images indexed together with the page itself. So if we just look at that iframe content we can recognize that there’s an image, there we can crawl that image but with that meta tag you’re basically telling us that you don’t want this image index together with that landing page.

Auch Glenn Gabe von Search Engine Land machte den Test und stellte das Ergebnis bei Twitter dar.

Via @johnmu: Switch from normal embedded images to Instagram embeds & see a big drop in image search traffic? That's because IG uses iframes & the meta robots tag using noimageindex. That's a big problem. John tested this & I just ran a quick test too: https://t.co/kyUwQ1O3Jn pic.twitter.com/CYDIcXWtr5

— Glenn Gabe (@glenngabe) August 12, 2019

Der Verlust von Search Traffic über die Bildersuche ist demnach eine Folge des Einbettens der Instagram-Bilder. Dieses Einbetten kann für den Inhalt sinnvoll sein, wenn Kommentare oder Likes, die angezeigt werden, Relevanz besitzen. Für Google sind derlei eingebettete Elemente jedoch deutlich schwieriger zu indexieren. Um solche Bilder auch bei Google indexiert zu wissen, sodass womöglich der Search Traffic über die Bildersuche gewährleistet werden kann, müssten Webmaster die Bilder ein zweites Mal integrieren, also noch einmal als Bild selbst in den HTML Code einschreiben beispielsweise.

Letztlich müssen sich die Seitenbetreiber aber überlegen, ob die Content-Qualität durch die Einbettungen verstärkt wird und wie wichtig im Vergleich der Traffic über die Bildersuche ist. Eine Optimierung in beide Richtungen ist möglich, braucht aber Zeit und Aufwand. John Mueller klärt im Video detaillierter darüber auf.