Google verrät die drei wichtigsten SEO Faktoren für 2017

In einem Interview mit Search Engine Land bestätigt Gary Illyes von Google die Kernthemen der Google-Websuche für das kommende Jahr. Besonders überraschend waren die Aussagen im Interview nicht:

1. Maschinelles Lernen
2. AMP (Accelerated Mobile Pages)
3. Strukturierte Daten

Maschinelles Lernen – RankBrain Algorithmus

Das Hummingbird-Update von Google legte den Grundstein für RankBrain. Hummingbird interpretiert Suchanfragen und versucht daraus die Intention des Users abzuleiten. RankBrain kommt mittlerweile bei jeder Suchanfrage von Google zum Einsatz. Beim maschinellen Lernen interpretiert der Algorithmus den Content einer jeden Seiten in Echtzeit und entwickelt sich dabei kontinuierlich weiter. Laut Aussage von Jeff Dean, einer der führenden Mitarbeiter bei Google zum Thema künstliche Intelligenz, spielt RankBrain „vermutlich nicht bei jeder, aber bei vielen Suchanfragen“ für das Ranking eine Rolle.

Über die Funktionsweise von RankBrain ist bisher wenig bekannt, selbst Google-Mitarbeiter kennen die genaue Funktionsweise nicht. Die Technologie interpretiert Suchanfragen, die zuvor noch nie gestellt wurden. Durch die Interpretation der Suchanfrage kann der Algorithmus eine Verbindung von neuen zu alten Daten herstellen. Sucht ein User zum ersten Mal nach „Größtes Volksfest in Hamburg“, kann dies durch RankBrain mit populären Suchanfragen wie „Hamburger Dom“ in Verbindung gebracht werden.

Eine Optimierung auf Suchanfragen, die bisher noch nie gestellt wurden, ist schwer. Es empfiehlt sich bei der Erstellung von Inhalten Synonyme zu verwenden. Auch sollte man sich bei der Recherche nicht zu sehr auf andere Inhalte im Netz verlassen. Der Fokus liegt hier im besten Fall auf Inhalten, die es zu einem Thema im Netz noch nicht gibt.

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Das AMP Framework liefert stark komprimierte und in der Darstellung reduzierte HTML Seiten aus. Der Fokus liegt dabei auf mobilen Endgeräten. Das Laden von externen Skripten ist nicht möglich. AMP wird mithilfe einer eigenen JavaScript Libary ausgeliefert.

AMP Seiten können im Google AMP Cache zwischengespeichert werden. Das Prinzip funktioniert ähnlich wie die Instant Articles von Facebook und kommt aktuell im mobilen Index der Google-Suche zum Einsatz. AMP lohnt sich für Publisher, Blogs und informativen Seiten. Für Onlineshops wird der Einsatz der schnelleren Seiten aktuell nicht empfohlen.

AMP verwendet asynchrones JavaScript. Der sichtbare und lesbare Inhalt wird für den User in sekundenschnelle geladen. Erst im Anschluss wird dann das JavaScript nachgeladen. Somit wird das Rendern beschleunigt und die User Experience steigt. Gary Illyes hat für 2017 umfassende Änderungen und Neuerungen für AMP angekündigt.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind seit Jahren ein Thema. Insbesondere der Knowledge-Graph von Google greift auf Strukturierte Daten zurück. Die Auszeichnung von Inhalten, zum Beispiel bei Konzerten, FIlmen, Rezepten oder Produkten, wird im Jahr 2017 wichtiger.

Sucht ein User nach „Star Trek Filme“ erhält er eine Übersicht aller Filme und den daran beteiligten Schauspielern. Durch die Auszeichnung von Inhalten werden diese Informationen für Google bereitgestellt.

Somit ist das ideale Ranking im SEO nicht mehr Position 1, sondern Position 0. Auf Position 0 werden die Informationen aus dem Knowledge-Graph angezeigt.

Fazit

Shopbetreiber sollten insbesondere Strukturierte Daten für Produkte integrieren. Werden Informationen zu Produkten bereitgestellt, zum Beispiel in einer Wissendatenbank, werden diese bestenfalls auch in AMP ausgeliefert.

Informative Portale sollten ihren Fokus bei der Contenterstellung auf bisher nicht beantwortete Fragen legen. Bei der Erstellung des Inhaltes empfiehlt es sich, das Thema holistisch abzubilden. Dabei kann auch die Verwendung von Synonymen helfen.

Quelle: Search Engine Land