Google bringt AMP Stories: Visuelles Storytelling für News in der mobilen Suche

Über Mobile werden News sehr viel rezipiert, zu einem Gutteil auch dank der Apps der Publisher. Doch nun etabliert Google für die mobile Suche ein Format, um visuelles Storytelling für Publisher zu ermöglichen: die AMP Stories. Mit ihnen entwickelt sich die mobile Newsrezeption dort in eine Social Media-esque Richtung.

AMP Stories: Visueller Content, der schnell, offen und User-first bedeutet

Im offiziellen Blogpost gab Rudy Galfi, Product Manager für AMP bei Google, bekannt, dass das AMP Story-Format als Ergänzung zum AMP Projekt gelauncht wurde. Dabei sei das Ziel des Features vor allem, Publishern die Möglichkeit zu geben die Nutzer mit starken visuell aufbereiteten Inhalten zu überzeugen. Demnach soll in der mobilen Suche nun auf umfassende visuelle Darstellungen, ja auf regelrechtes visuelles Storytelling gesetzt werden.

Das Format der AMP Stories ermöglicht nach den Aussagen auf der Seite des Projekts die Kreation von Inhalten, die nicht nur schnell und offen, sondern auch User-first-orientiert sind. Mit ihnen soll die Aufmerksamkeit der Nutzer unmittelbar erlangt werden. Denn die einfach zu konsumierenden visuellen Darstellungen von News bieten ihnen direkt klickbare Full Screen-Inhalte.

AMP Stories erstellen leicht gemacht?

Das neue Stories-Format operiert gewissermaßen im Kielwasser des Erfolgs der Stories bei Snapchat und vor allem Instagram usw. Da die Nutzer diese Art des digitalen Storytelling gewöhnt sind, kann eben diese als Blickfänger oder Aufmerksamkeitsoption für News instrumentalisiert werden. Und Publisher tun gut daran, ihre Inhalte in der mobilen Suche für die Nutzer zu optimieren.

Das kann über die AMP Stories geschehen, welche laut Google voreingestellte, aber flexible Layouts mit sich bringen. Dazu kommen standardisierte UI-Kontrollen und bestimmte Komponenten, die zum Teilen animieren oder nachfolgende Inhalte hinzufügen können. Dass das Design dabei jedoch große Freiräume bei der Erstellung der Stories und des Contents lässt, sollen einige Beispiel belegen. Darunter jene von CNN oder der Washington Post …

… von Cosmopolitan oder Mashable.

Diese Publisher waren Teil der Zusammenarbeit mit Google, die das neue Format in dieser Form hervorgebracht hat.

Ab jetzt kann jeder AMP Stories für seine Websites testen

Seit gestern sind die Stories als Teil des AMP Projekts für jeden frei zu nutzen. Auf der Seite des Projekts könnt ihr ein Tutorial zu dem neuen Format absolvieren. Zudem gibt es für das experimentelle Format eine Seite zur Dokumentation, die euch zum Beispiel Markups dazu anzeigt.

Tatsächlich lassen sich in der mobilen Suche nun bereits die im Story-Format angezeigten News der Publisher wie CNN oder Wired erkennen. Suchst du unter g.co/ampstories mit deinem mobilen Endgerät nach News von CNN, siehst du ein Bild wie das folgende.

Damit hält das visuelle Storytelling bei der Suchfunktion zu den News der Suchmaschine Einzug. Und künftig plant Google laut Galfi die AMP Stories auf verschiedene Produkte Googles auszuweiten, sodass deren Präsentation in der Suche sich verändert.

Dabei wirkt dieser Schritt von Darstellungs-, aber auch Werbemustern in Social Media inspiriert. Kein Wunder, dass bei deren sozialer Relevanz – und immerhin werden die Plattformen ebenso zur Newsrezeptioin genutzt – kulturelle Wahrnehmungsformen mit ihnen in Verbindung stehen.