Facebook: Sponsored Posts gibt es jetzt auch für Gruppen

Facebook möchte das Engagement in Gruppen weiter fördern und hat jetzt ein neues Feature gelauncht, mit dem diese auch für Werbetreibende interessanter werden. Es gibt bereits die Möglichkeit, Ads in dem Feed einer Gruppe zu schalten. Nun können Gruppenmitglieder allerdings Posts absetzten, die als Partnerschaft mit einer Brand gekennzeichnet sind.

Damit erweitert Facebook seine Tools für Branded Content auf der Plattform. Der Social-Media-Experte Matt Navarra teilte auf Twitter einen Screenshot, in dem Facebook das neue Feature erläutert. Die Social-Media-Plattform erklärt:

Facebook has built monetization tools across different surfaces to help individuals and organizations generate reliable revenue that’s sustainable over time, and we’re excited to launch a set of tools that will enable communities, specifically, for the first time, to meaningfully monetize their engaged group audience by partnering with brands to create ‚branded‘ posts.

Das neue Feature könnte vor allen Dingen für Gruppen-Administratoren eine entscheidende Verbesserung mit sich bringen. Denn diese können durch die gesponserten Posts die Reichweite der Gruppen besser monetarisieren. Facebook gibt Gruppen-Verantwortlichen bereits die Möglichkeit, Eintrittskosten für bestimmte Gruppen zu berechnen.

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Über eine Milliarde Facebook User sind regelmäßig in Gruppen aktiv

Facebook widmet nicht ohne Grund den Gruppen auf der Plattform mehr Aufmerksamkeit. Denn diese werden regelmäßig von über einer Milliarde Usern genutzt – meist tauschen sich diese über sehr spezifische Themen in den Gruppen aus. Für Businesses bedeutet das, dass sie hier – mit einem passenden Angebot oder einer entsprechenden Brand Message – eine maßgeschneiderte Zielgruppe erreichen können. Zusätzlich könnten Werbetreibende von den Diskussionen profitieren, die in derartigen Gruppen häufig unter Posts entstehen. So könnten User beispielsweise von ihren Erfahrungen mit einem Produkt oder einem Service berichten. Für Gruppen-Administratoren bedeutet das, neben einer besseren Monetarisierungsgrundlage, dass sie vermehrt auf die Glaubwürdigkeit und das Aufrechterhalten des User-Vertrauens in der Gruppe achten müssen.

Das neue Feature ist nur für öffentliche Facebook-Gruppen mit über 1.000 Mitgliedern verfügbar. Außerdem müssen die Gruppen Facebooks Monetarisierungsrichtlinien für Partner entsprechen.