Die erste DMEXCO ohne Cookies?

Seit 2009 gibt es die DMEXCO nun in Köln und erstmalig scheint sie ausgereift – alles an der Konferenzmesse oder Messekonferenz scheint zu funktionieren. Dafür ein Kompliment an die Veranstalter – aber nun zu den spannenden Punkten.

Am Samstag vor der Messe hatte Firefox begonnen, seine Browser-Version 69 zu verbreiten, die standardmäßig „Cookies zur Aktivitätenverfolgung von Drittanbietern“ blockiert – ITP genannt. Firefox ist in Deutschland nicht nur der Browser mit dem zweitgrößten Marktanteil, sondern wird oft auch als Googles Labor für Experimente bezeichnet, weil Firefox von Google finanziell unterstützt wird.
Auf Platz drei ist übrigens der Apple-eigene Browser Safari, der ohnehin schon 3rd-Party-Cookies blockt. Die Marketing-Technologie-Anbieter waren also gewarnt und auch
OnlineMarketing.de berichtete bereits vor langem.

Die unabhängigen Anbieter von Werbung im offenen Internet haben nun alle Hände voll zu tun, alternative Technologien zu schaffen. Wie das funktionieren soll? Jeder Nutzer hinterlässt Spuren, die ihn über die Zeit einzigartig machen. Beispielsweise Location-Daten: Geräte, die gleichzeitig am gleichen Ort sind, gehören wahrscheinlich dem gleichen Nutzer. Und bereits die Daten, die ein Web-Server vom Browser abfragen muss, um die Website ausliefern zu können, ergeben ein Profil, das zwar nicht direkt mit einer Person oder einem Namen in Bezug gesetzt werden kann, aber dennoch „Fingerprint“ genannt wird.

Hoffnungslos überfordert sind damit die meisten Sales-Leute, die die Stände der Messe besetzen: man will doch einfach nur Werbung verkaufen mit guter Laune, da bremst diese ganze Technik doch nur, die viel zu schwer zu erklären ist.

Nutzt die Schwächung der Cookies ohnehin nur den großen Walled Gardens?

Wo man eingeloggt ist, braucht man keinen Cookie. Neben Google und Facebook versuchen das Verimi und Net-ID als Login-Allianzen zu nutzen.

Was sich der deutsche Online-Vermarkter-Kreis als Veranstalter der DMEXCO jahrelang gewünscht hat, wird nun Realität: Gegenwind für Facebook. Dazu steht Roger McNamee auf der Bühne. Ex-Facebook-Investor, hat er nun das Buch geschrieben „Zucked: Waking Up to the Facebook Catastrophe.“

Er hält eine Brandrede:

Alle Probleme der Menschheit würden durch die Social-Platformen verschärft.

Die Unternehmen wären eine direkte Bedrohung des Lebens.
Und er fordert, die Werbungtreibenden und Agenturen sollten sich von Facebook abwenden: „These people are not your friends, they are monopolists“.
Das ist nur genauso alt wie wirkungslos (OnlineMarketing.de berichtete).

Es ist wohl zu viel verlangt von Werbungtreibenden, dass sie politisch oder mit dem Ziel eines Gesamtwohls handeln. Sie sind alle Wettbewerber um die Aufmerksamkeit des Konsumenten – und werben dort, wo die Konsumenten sind.
Die Werber-Verbände konnten sich bislang nicht einmal mit Forderungen nach Vergleichbarkeit und unabhängiger Messbarkeit der Werbung nicht gegenüber der blauen Weltmacht durchsetzen.

Daraus lässt sich zweierlei schließen: einerseits wird kurzfristig wenig passieren, andererseits ist der Höhepunkt von Facebook und eventuell auch Google vorbei.

Wer sich schon einmal auf Wiedervorlage setzen will, ob die Cookies noch da sind: vom 23. bis 24. September 2020 findet die nächste DMEXCO statt. Geheimtipp: noch gibt es letzte Hotelzimmer in Köln.