Beacons – die unsichtbaren Allzweckwaffen

Web-Cookies sind die alltäglichen Helfer von Werbetreibenden, Unternehmen et cetera, um Informationen von Kunden und Interessenten zu erhalten. Ein großes Problem haben die Cookies jedoch: Die User wissen von der Existenz dieser kleinen Spione. Jedes Mal,wenn ein Cookie zum Einsatz kommen soll, werden die User gefragt, ob dieser Anwendung finden darf. Das ist der Grund, weshalb diese Cookies nur im gewissen Maße helfen Informationen zu sammeln. Eine noch sehr unbekannte Alternative sind die sogenannten Beacons.

Beacons werden Sender genannt, die mittels der Bluetooth Low Energy Technologie (BLE) mit anderen Geräten kommunizieren. Im Gegensatz zu den Cookies, agieren die Beacons im Hintergrund und kündigen sich nicht explizit vor Anwendung bei den Usern an. Neben der Unscheinbarkeit ist die Multifunktionalität das große Pro der Beacons: Verkauf, Werbung, Marketing, Banking, Gesundheit – in all diesen Bereichen können die Beacons von Vorteil sein. Auf die Minute genau liefern sie nicht nur dem Endnutzer Informationen darüber, wo und in welchem Zeitraum sich die User aufhalten – und das über eine längere Spanne in der Vergangenheit.

In welchen Bereichen Beacons aktiv sein können und inwiefern sie den Usern und Werbetreibenden helfen können:

Verkauf

Macy´s und Apple befinden sich schon in der Testphase: die Beacons finden Anwendung in ihren Läden. Sobald du den entsprechenden Laden betrittst, gibt dir die Beacon-Funktion die Möglichkeit, dass sich mit Hilfe der exakten Ortung und des spezifischen Wissens ein Shop-Katalog über dein Mobile-Device öffnet. In diesem findest du dann alle möglichen Informationen über den Laden: Welche Produkte gibt es hier? Wo stehen sie? Wie teuer?

Museen

Wenn es um Informationsbeschaffung geht, sind Beacons die Nummer eins auf dem Gebiet. Stell dir vor, du besuchst ein Museum. Du stehst vor einem Gemälde und kannst damit recht wenig anfangen. Beacons helfen dir aufgrund ihrer zahlreichen Fähigkeiten, Informationen über das Bild zu beschaffen – und das crossmedial: Videos, Texte, Fotos und so weiter. Dadurch können die User auch interaktiv werden, in dem sie eine Diskussionsplattform einrichten.

Banking

Auch um an Bargeld zu gelangen, können Beacons eingesetzt werden. Anstatt deine EC-Karte in der Brieftasche zu suchen, sie womöglich falsch herum in den Automaten zu stecken und dabei beobachtet zu werden, wie du deinen Pin an dem klobigen Automaten eingibst, wären diese Schritte mit einer Beacon-App Vergangenheit. Die Vision: Dein Smartphone erkennt den Automaten und tritt mit ihm in Verbindung, sodass du bequem über deine App deinen Pin und den gewünschten Betrag eingibst.

Öffentliche Verkehrsmittel

Schon einmal vergessen ein Ticket für den Bus oder die Bahn zu kaufen? Mit einer Beacon unterstützten App würde so ein Missgeschick nicht passieren. Sobald du eine Reiseroute antrittst, erkennen Beacons diese und erstehen dir automatisch ein entsprechendes Ticket – ganz ohne Bargeld. Lediglich der Zugriff auf dein Girokonto muss gestattet werden.

Beacons vereinfachen dir also im allgemeinen deinen Alltag. Und für Werbetreibende tun sich selbstverständlich neue und vor allem interessante Märkte und Geschäftsideen auf.

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