Facebook vs. Twitter: Wer führt im Mobile Marketing?

Facebook birgt mit seiner großen Anzahl an Nutzern einen riesigen Pool an potenziellen Kunden beziehungsweise Reichweite. Doch trotzdem ist dieser Kanal nicht zwingend der ultimative Werbekanal, auch wenn man es anhand der Statistiken erwarten würde. Larry Kim, der Mann hinter Wordstream schaute sich den Social-Media-Riesen genauer an und bastelte einige Grafiken die Facebook mit einem seiner Konkurrenten, Twitter, verglich.

Der Vergleich von Werbung auf Facebook und Twitter hinkt möglicherweise ein bisschen, aber der gute Mann tat es trotzdem. Heraus kam, dass auf Twitter das Engagement deutlich höher liegt als bei Facebook. Das könnte daran liegen, dass die Werbeanzeigen auf Twitter direkt im Stream angezeigt werden. Einige sind der Meinung, dass Twitter Werbeanzeigen effektiver, weil sie informativer, witziger und zielgerichteter seien. Viele Anzeigen auf Facebook sind nicht sehr zielgerichtet oder schlecht umgesetzt.

Zu viele Kosten

Einziger Nachteil bei Werbeanzeigen auf Twitter sind die Preise für ebensolche. Da kann der Kurznachrichtendienst einfach nicht mit Facebook mithalten. Zudem ist die Performance auch ein wichtiger Faktor. Twitter behauptet, dass Promoted Trends dafür sorgt, dass Unternehmen bis zu 22 Prozent mehr Conversions verzeichnen würden. Zusätzlich zu 30 Prozent positiven Erwähnungen und 32 Prozent mehr Retweets. Leider können diese tollen Zahlen aber auch mehr als 200.000 US-Dollar am Tag kosten. Das sind allein 33 Prozent mehr als im vorherigen Jahr.

Bei Facebook schwanken die Ergebnisse stark. Zum Beispiel beträgt der durchschnittliche CPC für Anzeigen einer Alkohol-Marke 45 Prozent mehr als im Durchschnitt. Spiele-Anzeigen haben wiederum eine 30 Porzent höhere Klickrate als der Durchschnitt und 40 Prozent niedrigere Kosten pro Klick.

Wer gewinnt im Mobile Business?

Twitter ist auf dem mobilen Markt direkt auf der Zielgeraden. Larry Kim sagt, dass bis zum Jahre 2015 Twitter einen Ad-Gewinn von ca. 1,33 Mrd. US-Dollar einfahren wird und das mehr als 60 Prozent der Einnahmen über mobile Anzeigen kommen werden.

Twitter funktioniert einfach besser auf mobilen Endgeräten, weil es extra dafür ausgelegt ist. Selbst mit dem Zusatz von Bildern und Videos der Kurznachrichtendienst noch sehr einfach zu überfliegen und die Informationen gut zu verarbeiten. Facebook hingegen ist auf einem mobilen Gerät einfach weniger gut zu lesen und durchsuchen. Bei den Ads ist Twitter auch überlegen, da diese einfach im Stream angezeigt werden. Bei Facebook ist die Sidebar sowohl in der mobilen Ansicht, als auch in der App nicht sichtbar.

Also, welcher Kanal ist dann besser für Werbetreibende? Laut Kim keiner der beiden. Er meint, Suchmaschinen-Marketing sei immer noch die Variante, die am besten funktioniere.

Wie sind eure Erfahrungen? Würde ihr auch sagen, dass weder Twitter noch Facebook wirklich die richtigen Kanäle für Werbetreibende sind?