kununu wächst enorm: Jetzt über 8,8 Millionen Arbeitgeber:innenbewertungen

Das Unternehmen NEW WORK SE hat für das erste Quartal 2023 Zahlen veröffentlicht, die trotz schwacher Marktlage ein wachsendes B2B-Geschäft im zweistelligen Bereich zeigen. Demnach wuchsen die Umsatzerlöse leicht um rund zwei Prozent auf 75,9 Millionen Euro. Aufgrund einer spürbaren Zurückhaltung der Arbeitgeber:innen in digitale Recruiting-Lösungen zu investieren, sank das Pro-forma-EBITDA um 30 Prozent auf 17,9 Millionen Euro ab. Auch das B2B-Segement wies einen Umsatzrückgang in Höhe von 15 Prozent auf 19,5 Millionen Euro auf. Grund hierfür ist die strategische Neupositionierung sowie der Umbau von XING hin zu einem Jobnetzwerk.

Unternehmen erwarten Wirtschaftsrückgang

Die meisten deutschen Unternehmen erwarten einen starken wirtschaftlichen Abschwung im laufenden Jahr. Mehr als ein Drittel aller Konzerne plant laut einer Umfrage von EY bereits eine Umstrukturierung oder den Abbau von Personal. Dadurch erlebe auch die NEW WORK SE eine Ernüchterung des Arbeitsmarktes und damit einhergehend eine sinkende Nachfrage an Recruiting-Produkten, sagt Petra von Strombeck, CEO der Muttergesellschaft:

Wir wissen, dass die demographische Entwicklung den Fachkräftemangel in den kommenden Jahren in vielen Branchen weiter verschärfen wird. Aktuell erleben wir allerdings eine deutliche Abkühlung des Arbeitsmarktes als zwischenzeitliche Abweichung von diesem Trend. Hintergrund sind negative Geschäftsaussichten vieler Unternehmen, von denen wir nicht nur in Studien und Umfragen lesen, sondern die wir seit Januar auch tagtäglich erleben. Und die Nachfrage nach Recruiting-Produkten fällt naturgemäß geringer aus, wenn Unternehmen einen wirtschaftlichen Abschwung erwarten.

Weitere Investition in XING-Umbau

Seit Anfang des Jahres wird XING von Managing Director Thomas Kindler geführt, welcher eine der größten Werbekampagnen in der Geschichte des Unternehmens startete. Deren Ziel ist die Neupositionierung von XING als Jobnetzwerk. Ein bereits durchgeführter Schritt bestand darin, den Stellenmarkt auch Nicht-Mitgliedern zugänglich zu machen. Dennoch erhöhte sich auch die Mitgliederzahl im Berichtszeitraum auf 21,7 Millionen. Allerdings sorgt die Neuausrichtung der Marke XING auch zu einem Rückgang der B2C-Erlöse. Petra von Stromberg sagt zu dieser Entwicklung:

Unsere Marke XING befindet sich mitten im Umbau hin zu einem Job-Netzwerk, was planmäßige Umsatzrückgänge zur Folge hat und unser HR-Geschäft wächst trotz der schwierigen Marktentwicklung weiter zweistellig. Da der Fachkräftemangel weiter eine der zentralen Herausforderungen für Unternehmen in D-A-CH bleiben wird, investieren wir in die Umsetzung unserer Strategie. Denn wir sind überzeugt davon: Sobald die Konjunktur wieder anzieht, wird sich das in Wachstum niederschlagen.

Größter Zuwachs der Unternehmensgeschichte

Besonders hervorstechend und überraschend sind die Zahlen von kununu. Die Arbeitgeberbewertungsplattform, die seit 2013 zu NEW WORK SE gehört, konnte im ersten Quartal 2023 den stärksten Zuwachs von sogenannten Workplace Insights in der Unternehmensgeschichte erreichen. Bereits in den ersten drei Monaten haben Arbeitnehmer:innen insgesamt rund 710.000 zusätzliche Insights auf der Plattform veröffentlicht. Dadurch stieg die Anzahl der Einblicke in Unternehmen und Konzerne auf insgesamt 8,8 Millionen an. Dazu gehören rund fünf Millionen Erfahrungsberichte und mehr als 2,9 Millionen Gehaltsangaben. In Zeiten des Fachkräftemangels informieren sich viele online über Gehaltsspannen und natürlich auch über die Atmosphäre und Werte in Unternehmen, daher sind diese Bewertungen, analog zu Reviews für Produkte im Digitalraum, für Unternehmen immer wichtiger. Ein Wachstum der Bewertungen ist also zu erwarten.

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