Weihnachtsgeschäft in Deutschland: Prognose zeigt Wachstum – online und offline

Die vergangenen Jahre stellten Unternehmen zunehmend vor Herausforderungen. Zunächst das schnelle Fortschreiten der Digitalisierung, die Beschränkungen im stationären Handel und nun die harte Konkurrenz im Internet. Das spiegelt sich auch in den Kaufzahlen wider. So verzeichnete beispielsweise der Black Friday 2021 einen überraschenden Umsatzrückgang. Zum Weihnachtsgeschäft könnte dies allerdings ganz anders aussehen – zumindest einer Prognose des Handelsverband Deutschland (HDE) nach. Hier zeigt sich, dass es ein Umsatzplus von zwei Prozent geben könnte. Und das nicht nur online, sondern auch im stationären Handel.

Trotz Umsatzplus: Wachstumsrückgang im Jahr 2021

Auf der Grafik ist deutlich zu erkennen, dass sich das Wachstum des Umsatzes im Vergleich zum vorherigen Jahr mehr als halbiert hat. Denn 2020 konnten ganze 6,5 Prozent mehr Einnahmen generiert werden. Dies könnte mit der Coronapandemie zusammenhängen. Denn durch Ausgangsbeschränkungen und Lockdowns hatten die Menschen 2020 mehr Zeit zum Online Shoppen.

Das prognostizierte Umsatzwachstum kann einerseits ein Segen für die Retailer sein. Andererseits stehen vor allen Dingen kleine und mittlere Unternehmen (KMU) vor der Herausforderung, die damit kommenden Datenmassen zu verarbeiten. Hier tun sich viele KMU noch schwer.