So erstellst du viralen Content

#emotional

Fakten und Informationen sind wichtig in der Kommunikation von Produkten und Firmen. Viraler Content muss hingegen Gefühlsregungen auslösen. Egal ob Wut, Freude oder Trauer, der User muss emotional bewegt sein von dem, was er sieht oder liest. Wichtig für dich zu merken: Je stärker die Emotionen sind, die ausgelöst werden, desto größer ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass die Person auch andere daran teilhaben lassen will, den Post liked und im besten Falle teilt.

Auch in der Forschungsarbeit „Social Transmission, Emotion, and the Virality of Online Content“ kamen Jonah Berger and Katherine L. Milkman von der Wharton Business School zu dem Ergebnis, dass zwischen Gefühlen, unabhängig welcher Art, und Viralität ein starker Zusammenhang besteht.

#schnell

Gerade wenn du aktuelle Trends aufgreifen willst, musst du besonders schnell sein. Denn auch andere wollen die Lücke für ihre Viralität nutzen und werden versuchen Content zu produzieren, der genau in diese Nische passt. Da ist keine Zeit für Perfektionisten! Trotzdem solltest du eine gewisse Qualität einhalten, da beispielsweise schlechte Audio- oder Bildqualität abschrecken kann, deinen Content zu liken oder zu teilen. Das sind Aspekte, mit denen du dich von anderen abheben kannst. Einer, der sein Handwerk am besten versteht und genauso hochwertig umsetzt, ist Prince Ea (@prince_ea). Er schafft es, aktuelle Themen, die oftmals von der Gesellschaft gedacht, aber nicht ausgesprochen werden, in seinen Videos als aussagekräftige Message zu verpacken. Dadurch schafft er Identifikation mit dem Publikum und bietet sich gleichzeitig als Sprachrohr für dieses an. In einen seinen neusten Clips klagt er seine alten Lehrer und damit das Bildungssystem an. Auf der Plattform YouTube wurde das Video knapp 19 Millionen Mal aufgerufen. Der Zuschauer bekommt das Gefühl vermittelt, mit der eigenen Interaktion unterstützten zu können. Auf diese Weise verschaffen sie sich Gehör und das Thema wird noch viraler zu bekommen. Und das wichtigste ist, das ein jeder seinen persönlichen Teil zur Problemlösung beiträgt. Prince Ea gilt als Vorreiter bei Viralvideos und gehört neben Jay Shetty (@jayshetty) zu den internationalen Größen.

#international

Natürlich hast du eine größere Chance auf Viralität, wenn der Content in englischer Sprache aufgenommen wird. Man muss sich seiner Zielgruppe immer bewusst sein, da jede ein bestimmtes Limit hat, wie oft überhaupt Content innerhalb der relevanten Gruppe geteilt werden kann. 330 Millionen Menschen sprechen und verstehen die englische Sprache, 130 Millionen sind die, die Deutsch als Mutter- oder Zweitsprache haben. Ich empfehle dir, dennoch mit dieser zu starten, wenn dein Englisch nicht perfekt ist. So kannst du Rhetorik und Szenewörter besser benutzen und dein Endprodukt wird dadurch qualitativ hochwertiger.

Zum Schluss will ich dir noch an die Hand geben, dass Viralität immer mit Kontrollverlust einhergeht: Postest du zur Zeit innerhalb deiner eigenen kleinen Community, so wird dies meist wertgeschätzt und zelebriert, da diese dich schon kennt. Geht Content um die Welt, erweiterst du deine Community vor allem mit einer „kalten“ Zielgruppe, die dich nicht kennt und womöglich anderer Meinung ist. Du solltest also unbedingt auch „Shitstorm ready“ sein, wenn es darum geht, viele Views erreichen zu wollen.

Ich drücke die Daumen und bin gespannt, ob ich auf einen viralen Post von dir treffe.