Content zum Snacken: Kürzere Inhalte für kleinere Aufmerksamkeitsspannen

Obwohl Google reichhaltigen Content in seine Rankings mit einbezieht, gibt es gute Gründe für die Erstellung kurzweiligen und leicht verdaulichen Contents, der leicht zu snacken ist. Denn so traurig es ist, so wahr ist es leider auch: Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist inzwischen angeblich kürzer als die eines Goldfisches.

Noch kein ganzes Eichhörnchen, aber ein Goldfisch ist auch nicht schön

Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist auf 8,5 Sekunden gesunken, während ein Goldfisch sich ganze neun Sekunden auf eine Sache konzentrieren kann. Schuld an unserem Verlust sind hauptsächlich die vielen Nachrichten, die täglich auf uns einprasseln und die ganzen verschiedenen Displays, über die wir sie empfangen. Die Wahrnehmung hat sich geändert und um dein Publikum auch weiterhin erreichen zu können ist es wichtig, einen ausgewogenen Mix aus reichhaltigem und Content zum Snacken bereitzustellen.

Konsumenten sind zu 60 Prozent mobil online – und da werden sie auch erreicht

Die Infografik von Marketo – die sich zwar auf den US-amerikanischen Markt bezieht, es wie immer aber nicht auszuschließen ist, dass diese Entwicklung auch vor Europa nicht Halt macht – macht deutlich, wie es um unsere Konzentration derzeit steht und gibt Tipps, wie wir die fortschreitende Entwicklung hinzu Mobile für unser Marketing nutzen können. Denn im Schnitt verbringen wir 60 Prozent unserer Onlinezeit in sozialen Medien und surfen auf immer kleiner werdenden Displays. Um dem zu begegnen kannst du Content To Go liefern, der sich inhaltlich an aktuelle Thementage, bevorstehende Events oder Sportveranstaltungen hält, auf die du Bezug nimmst. Auch längerer Content etwa zu Webinaren, Seminaren oder Kampagnen kann mit kleinen Snacks angeteastert werden und wenn du in regelmäßigen Abständen extraleichten Content, wie lustige Bilder oder GIFs, zur Verfügung stellst, wirkt sich das auch positiv auf das Engagement aus.

Wie sich an den führenden Plattformen und Formaten erkennen lässt, sind diese für kurze, knackige Inhalte konzipiert und der Markt für Messenger wuchs zwischen 2013 und 2014 um 148 Prozent und ganze 900 Millionen Nutzer. Insbesondere Snapchat bahnt sich gerade den Weg an die Spitze und kann mit seiner kurzen Unternehmensgeschichte stolze 100 Millionen User täglich aufweisen. Insgesamt sind die Millenials nicht so wählerisch, was gebrandeten Content betrifft, so dass sie via Messaging Apps in der Regel gut zu erreichen sind.

Mit einem Klick auf die Vorschau geht’s zur vollständigen Infografik:

Quelle: Social Media Today