Buntes Marketing – ein Ausflug in die Farbpsychologie

Nicht nur der ästhetische Aspekt spielt bei der Wahl der Farben eine Rolle. Unser Unterbewusstsein verknüpft mit Farben bestimmte Dinge, die in uns ausgelöst werden, wenn wir sie wahrnehmen. Daher kann die Auswahl nicht nur für das Branding entscheidend sein, sondern auch generell bei der Optimierung von Werbekampagnen helfen.

Webpage FX konstruierte eine Infografik, die sich mit der Farbpsychologie auseinandersetzt und einige Tipps für Marketer beeinhaltet. Die Grafik ist nun zwar schon ein wenig älter, jedoch sind die Fakten immer noch gültig und auch an der Wirkung der Farben hat sich nichts geändert. Mit der Kategorie Chakra kommt auch eine spirituelle Richtung mit hinein, die wohl eher verdeutlichen soll, wie lange die Assoziationen der Farben mit den Emotionen und Charakteristiken schon existieren.

Wir haben für euch den Einsatz der Farben für Marketing-Zwecke herausgesucht. Weitere Statistiken, genauere Ausführungen und mehr Beispiele findet ihr in der Infografik.

Rot – Emotionen, Appetit, Passion und Liebe

• beschleunigt den Puls
• regt den Appetit an
• vermittelt Dringlichkeit
• führt zu Impulskäufen

Marken-Beispiele: Lego, McDonald’s und Netflix

Gelb – Wärme, Stimulation, Kommunikation und Fröhlichkeit

• steht für Optimusmus und Jugend
• erregt Aufmerksamkeit
• vermittelt Klarheit

Achtung: Kann bei übertriebener Verwendung zu Augenschmerzen führen und veranlasst laut Infografik Babys zum Schreien.

Marken-Beispiele: Shell, Hertz und IMDb

Blau – Frieden, Ruhe, Himmel und Wasser

• hemmt den Appetit
• fördert Produktivität
• von Männern bevorzugt
• vermittelt Sicherheit und Vertrauen

Marken-Beispiele: Facebook, American Express und Skype

Orange – Enthusiasmus, Wärme, Warnung und Aufregung

• regt zum Kaufen, Verkaufen und Anmelden an
• führt zu Impulskäufen
• steht für Selbstbewusstsein
• kann Agressionen hervorrufen

Marken-Beispiele: Hooters, amazon und Blogger

Grün – Gesundheit, Geld, Wachstum und Natur

• sorgt für Entspannung
• steht für Fruchtbarkeit
• wird mit Reichtum assoziiert
• das menschliche Auge ist sehr sensibel dafür

Marken-Beispiele: Android, bp und Starbucks

Lila – Reichtum, Erfolg, Weisheit und Könige

• wird oft für Beauty- oder Wellness-Produkte verwandt
• wirkt beruhigend
• steht für Kreativität und Fantasie

Marken-Beispiele: Yahoo!, T-Mobile und craigslist

Die Infografik:

Quelle: Webpage FX